Ein Team von Commission Junction zog es am 15. Mai Richtung Osten: Es war Gast bei der dritten Affiliate Conference in Prag. Mit über 100 Teilnehmern – unter ihnen zahlreiche Top-Publisher – war die von der tschechischen Online Marketing-Agentur VIV NETworks organisierte Veranstaltung gut besucht. Dabei zeigte sich eine zunehmende Professionalisierung der Branche: Die Anzahl an Publishern auf dem tschechischen Markt wächst stetig. Vor allem die Modelle ‚Cashback‘ und ‚Gutscheine‘ verzeichnen hier ein hohes Wachstum. Diesen Beitrag weiterlesen »

2012 wurden 61,8 Millionen Euro in Mobile Display Ads und Mobile Apps investiert. In diesem Jahr rechnen Experten des BVDW mit Bruttowerbeerlösen von 105,1 Millionen Euro. Das entspricht einem Zuwachs von 70 Prozent. Für ValueClick Media Grund genug, sein brandorientiertes Mobile AdNetwork Greystripe zwei Jahre nach dem Erwerb vollständig und dauerhaft in das bestehende AdNetwork zu integrieren.

Allen Publishern steht damit künftig eine zentrale Plattform zur Verwaltung und Steuerung ihres klassischen Online- und Mobile-Inventars zur Verfügung. Die Vorteile dafür liegen auf der Hand: mehr Transparenz, weniger Administration und eine effizientere Aussteuerung. Zudem ergänzen sich die beiden Kanäle in der Praxis perfekt: Während ValueClick Media im Display-Bereich vor allem performance-orientiert arbeitet, stehen beim Mobile Advertising Branding- und Engagement-Aspekte im Vordergrund.

Datenquelle:
Mobile-Report des BVDW

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Sie sitzen gemütlich vorm PC. Anstatt der gewohnten Bannerwerbung vom Friseur um die Ecke erhalten Sie heute jedoch eine Unwetterwarnung. Oder: Sie schauen auf der Terrasse Ihre Lieblingsserie im Netz. Plötzlich poppt ein Werbefenster auf, das sie über einen herannahenden Tornado alarmiert. In beiden Fällen haben Sie Zeit, sich und Ihre Habseligkeiten in Sicherheit zu bringen. Das Zauberwort hier lautet Geo-Targeting. Damit lässt sich Display-Werbung lokal aussteuern. Dass man die Technologie in den USA aber auch als regionales Warnsystem nutzen kann, zeigen die ValueClick-Kollegen mit einem überraschenden Video:

Marketing Attribution ist mehr als nur ein weiteres Buzzword in unserer Branche. Die korrekte Zuordnung von Marketingereignissen und -ergebnissen ist eine der wichtigsten Voraussetzungen für den Erfolg werbetreibender Unternehmen. Denn heute kann es sich kein Marketingverantwortlicher leisten, Marketingbudget oder Ressourcen zu verschwenden oder Maßnahmen zu verfolgen, die nicht ROI-orientiert sind.

Matt Anthony, Analytic-Experte von Mediaplex in USA, dem Technologieanbieter von ValueClick, ist sogar der Meinung, dass  professionelles Measurement eine der derzeit größten Herausforderungen  im Online Marketing bildet. Denn zu wissen, WAS WARUM funktioniert bildet die Basis für effizientes Online Marketing. Verläßliche und korrekte Auswertungen erhält man aber nur durch die sogenannte „kausale“ Attribution – basierend auf statistischen unnd analytischen Methoden unter Betrachtung der ursächlichen Zusammenhänge.

Fakt ist, dass momentan nur wenige Unternehmen überhaupt ihre Customer Journey messen und wenn, dann nicht mit einer wirklichen wissenschaftlichen Herangehensweise. Die meisten Werkzeuge und Tools am Markt sind dazu gar nicht in der Lage. Sie nutzen vereinfachte, regelbasierte Modelle, die oft Korrelation mit Kausalität verwechseln. Aber es ist noch nicht zu spät- die gesamte Branche steht hier noch am Anfang. Matt Anthony beschreibt in seinem White Paper, worauf es bei richtiger Marketing-Attribution ankommt und wie man sie professionell anwendet. Eine Denkanstoß für alle Marketingverantwortlichen.

Bei Interesse schreiben Sie  bitte kurz eine email an:  info.de@mediaplex.com. Stichwort: Attribution Whitepaper.

Commission Junction, das globale Affiliate Marketing Netzwerk von ValueClick, hat dieser Tage sein neues Publisher-Dashboard vorgestellt.

Das neue Tool löst das bisherige Publisher-Interface ab und hilft Websitebetreibern, die Werbeauslastung zu optimieren. Außerdem fördert die neue Oberfläche den Dialog zwischen Websitebetreiber und Advertiser. So können Publisher ab sofort einfach und schnell durch Anklicken des Kontaktes mit Werbungtreibenden in Kontakt treten. Zudem lassen sich anstehende Aufgaben (z.B. das Akzeptieren von Advertiser-Angeboten) und Nachrichten künftig direkt auf der Front-Page anzeigen und bearbeiten. Neu und super praktisch ist außerdem ein Top-10-Index im System: Darin listet Commission Junction jedem Publisher individuell die zehn erfolgreichsten Programme auf und zeigt diese für einen zuvor definierten Zeitraum mit entsprechenden Umsatzprognosen an. Zusätzlich schlägt das Affiliate Netzwerk jedem Publisher passende Werbungtreibende mit einem hohen Umsatzpotenzial als künftige Partner vor.

Die neu gestaltete Benutzeroberfläche des Systems bietet Publishern künftig einen optimalen Überblick über ihre wichtigsten Performance-Daten. So lassen sich beispielsweise Klicks, Sales oder Leads als Grafik oder Trendbarometer für einen zuvor individuell festgelegten Zeitraum anzeigen. Zusätzlich wertet Commission Junction für jeden Publisher die durchschnittlich erhaltenen Provisionen pro 100 Klicks (EPC) in einer Drei- bzw. Siebenmonatsstatistik aus und stellt im Network Ranking die Gesamtsumme aller Provisionen eines Affiliate-Programms den übrigen Programm-Ergebnissen im Netzwerk gegenüber. Damit hat der Publisher die Möglichkeit, seine Umsätze aus einem bestimmten Programm mit denen anderer Publisher zu vergleichen und seinen Erfolg im gesamten Netzwerk realistisch einzuschätzen.

Weitere sehr nützliche Features sind gerade in Entwicklung, wir halten Sie auf dem Laufenden!

Es ist vielleicht gerade mal zwei Jahre her, da wurde auf den einschlägigen Konferenzen heiß darüber diskutiert, wie sich Real Time Bidding (RTB) wohl entwickeln wird. Inzwischen, so viel lässt sich mit Sicherheit sagen, ist das Thema im Alltag der Online-Werbung angekommen. Der automatisierte Handel mit Display-Inventar hat sich durchgesetzt. Nach Schätzungen werden 2016 in den USA bereits 30 Prozent aller Display-Werbeausgaben über RTB erzielt werden, das wären Umsätze in Höhe von rund neun Milliarden Dollar. Mit einer kleinen Zeitverzögerung dürfte Deutschland dieser fulminanten Entwicklung folgen.

Das liegt an den vielen Vorteilen, die RTB bietet: Die Transaktionskosten sinken, der User sieht zur richtigen Zeit, die Werbung, die genau zu ihm passt, die Kampagnen sind schneller online, die Kalkulation und Abrechnung der Budgets ist vergleichsweise einfach und transparent. Mit dem Durchbruch von RTB zeichnet sich auch so etwas wie ein Umdenken im Mediageschäft ab. Das Umfeld büßt weiter an Bedeutung ein. Der Wert einer Ad Impression wird künftig danach bestimmt, wie hoch der Werbungtreibende die Conversion-Wahrscheinlichkeit einschätzt.

Es spricht also viel für einen Durchbruch des datenbasierten Echtzeithandels von Display-Werbung. Wenn da nicht ein mittleres Imageproblem wäre. Denn RTB gilt vielen noch immer als Restplatzvermarktung, als Rudis digitale Resterampe, als Chance, möglichst günstig an Inventar zu kommen. Der Fokus liegt auf dem Wort „Bidding“ und damit auf dem Preis. Die geniale Idee des RTB, dass jede Werbekontaktchance erst auf Herz und Nieren überprüft wird bevor gekauft wird, und damit evtl. sogar ihr Wert steigt, tritt in den Hintergrund.

Vielleicht wäre es deshalb an der Zeit, sich von dem Begriff RTB einfach zu verabschieden. Wir sollten in der Branche dazu übergehen, künftig von Programmatic Buying zu sprechen. Der Begriff, der bislang als Synonym für RTB Verwendung findet, könnte ein Neuanfang in einer Diskussion sein, die sonst in Richtung „Billig-Inventar“ abdriftet. Programmatic Buying bedeutet eine auf den User maßgeschneiderte Kommunikation. Eine planvolle, automatisierte und gleichzeitig richtungsweisende Einkaufsmethode, wie wir sie bisher noch nicht kannten. Und Programmatic Buying muss bei Display nicht enden. Der datenbasierte Echtzeithandel wird auch den Ein- und Verkauf von Mobile und Video-Inventar erfassen. Programmatic Buying – the next generation of RTB sozusagen.

Wohin geht die Reise für den klassischen Vermarkter war die Frage, die Andreas Heintze (ValueClick Media)  am 20. Februar im alten Börsensaal der Handelskammer Hamburg gemeinsam mit Matthias Pantke (Adscale), Steffen Hopf (Specific Media), Mario Gebers (ad pepper) und Andreas Küenle (Netpoint Media) erörterte.

Es war das Adnetworks-Panel auf der d3con. Die Konferenz dreht sich ja bekanntlich um Data Driven Display Advertising. Hier setzte auch die Kernthese der Runde an. Daten sind Heintzes Meinung nach künftig ein zentraler Erfolgsfaktor. Nur wer über ausreichend und top aktuelle Datenprofile verfügt, wird sich langfristig auf dem Markt durchsetzen.

Die Daten-Aggregation kann dabei auf vielfältige Weise geschehen. Horizontal, vertikal oder am besten beides zugleich. So profitiert ValueClick Media nicht nur von der internationalen Reichweite im gesamten Ad Network, sondern kann zugleich innerhalb des Konzerns auf Search- und Price Comparison-Daten des Preisvergleichsportals Price Runner oder Kauf- und Leadgenerierungsdaten des Affiliate Netzwerks Commisson Junction zurückgreifen.

Dass eine bestmögliche Datenbasis und eine Userzentrierung in der Praxis Wettbewerbsvorteile verschaffen, belegen aktuelle Vermarktungsansätze wie Real-Time Bidding. Grundlage für eine möglichst effiziente Ausspielung ist die exakte Kenntnis der User-Profile. Je mehr Profil-Merkmale ich pro User generiert habe, desto  zielgenauer kann ich ihn ansprechen. Über entsprechende Schnittstellen zu Ad Exchanges optimiert ValueClick Media seine Reichweite zusätzlich. Also: Vollgas für Data Driven Display Advertising.

Bei der diesjährigen Affiliate Tactixx (19. – 20. März im ICM in München) ist Commission Junction wieder als Sponsor dabei. Und nicht nur das: Das weltweit größte Affiliate-Netzwerk bietet hier erneut und zum dritten Mal in Folge die „Global meets Publisher“-Lounge an – ein Meet & Greet mit attraktiven, internationalen Advertisern wird damit möglich gemacht.

Das persönliche Gespräch kann dieses Jahr unter anderem mit Ansprechpartnern von Avira, der IHG Intercontinental Hotels Group mit Marken wie Holiday Inn und des Premium Performance Networks ADforSTYLE (La Perla, Patrizia Pepe) geführt werden. Weiter stehen Vertreter des Inkubators Rocket Internet sowie des E-Commerce-Unternehmens asknet (für insgesamt sechs internationale Software- Anbieter) zur Verfügung.

“Commission Junction verfügt weltweit über die größte Publisher-Basis der Branche. Zudem hat uns die langjährige Zusammenarbeit mit namhaften Anbietern globaler Affiliate-Programme ein einzigartiges Know-How in Sachen globaler Reichweite verschafft. Die „Global meets Publisher“-Lounge bietet daher die ideale Gelegenheit, sich branchenübergreifend über die Möglichkeiten im internationalen Affiliate-Marketing zu informieren“, sagt Tobias Allgeyer, Country Manager von Commission Junction.

Das Team von Commission Junction steht Ihnen an beiden Tagen der Konferenz auf der Affiliate TactixX-Area im 1. OG der Internet World für Gespräche zur Verfügung. Wer sich persönlich mit einzelnen Ansprechpartnern der internationalen Advertiser-Programme austauschen oder mit ihnen über eine bestehende bzw. potentielle Zusammenarbeit sprechen möchte, dem empfiehlt Commission Junction eine Terminvereinbarung im Vorfeld. Dies ist ab sofort telefonisch unter 089/665479-30 oder per Email an tactixX@cj.com möglich.

Heiß ging es zu bei den Küchenteufeln am Viktualienmarkt. Hoch motiviert, mit Kochschürze und Küchenschläppchen bewaffnet, schwangen dort Journalisten sowie die Country Manager und das Presse-Team von ValueClick gemeinsam den Kochlöffel. Anstatt wie in den Vorjahren mit einem Wurf in die Vollen Kegel abzuräumen, kredenzte der Gastgeber mit seinen Gästen in diesem Jahr ein dreigängiges Wintermenü. Diesen Beitrag weiterlesen »

Im Affiliate Marketing werden Performance-Agenturen den Themen Targeting/Re-Targeting, PathToConversion und Internationalisierung in diesem Jahr besondere Aufmerksamkeit schenken. Dies belegt eine aktuelle Umfrage von Commission Junction unter 40 Partneragenturen in Deutschland. Stärker denn je steht damit der User im Mittelpunkt aller Maßnahmen. Bei der Zusammenarbeit mit Publishern liegen 2013 Re-Targeting, Content-Site und Couponing im Trend. Damit werden von den Agenturen bevorzugt Modelle unterstützt, die dem User einen echten Mehrwert bieten.

Neben den Stammmärkten in Deutschland, Österreich und der Schweiz werden sich die befragten Agenturen und ihre Kunden im Affiliate Marketing künftig vor allem auf Frankreich und Großbritannien konzentrieren. Auf Platz 3 folgen gleichauf Osteuropa und die USA. Dabei fällt auf: Bis auf die nordischen Regionen wurden alle in der Umfrage vorgegebenen Länder von der Mehrheit der Agenturen als bedeutend oder gar sehr bedeutend eingestuft. Dies zeigt den hohen Internationalisierungsgrad der Performance Marketing-Branche.