Ad Networks in Europa – Teil 1: Frankreich
Bérengère Carnot, ValueClick Media
Im digitalen Business wächst Europa und die Welt immer mehr zusammen. Einige Ad Networks sind inzwischen in mehreren Ländern vertreten und Unternehmen dehnen ihr Geschäft in weitere Märkte aus. Häufig sind internationale Buchungen (wie auch bei ValueClick Media) über einen zentralen Ansprechpartner in Deutschland möglich. Das Thema Qualität der Netzwerkbuchungen wird zunehmend eine internationale Angelegenheit und der Austausch zwischen den Units immer wichtiger. Ein Grund, mal einen Blick über den Rhein nach Frankreich zu werfen. Wir haben unsere Value Click-Teamkollegin Bérengère Carnot zum Ad Networks Markt in Frankreich befragt – da sie selbst Französin ist, tauscht sie sich natürlich besonders häufig mit unseren Kollegen in Paris aus 
.
Bérengère, gibt es den Begriff Ad Networks bei den Franzosen überhaupt?
Nein, die Franzosen stehen, wie allgemein bekannt, englischen Begrifflichkeiten nicht so aufgeschlossen gegenüber wie die Deutschen. In Frankreich spricht man für diese Gattung nach wie vor von „réseaux publicitaires“, was so viel heißt wie „Werbenetzwerke“.
Und wie ist es um den Online-Markt als solches bestellt?
Der Markt wächst in Frankreich natürlich genauso wie in Großbritannien und Deutschland; wenn auch das Wachstum in 2008 aufgrund der gesamtwirtschaftlichen Lage geringer ausfiel als noch im Vorjahr. Frankreich ist der drittgrößte Markt für Internetwerbung in Europa. Mittlerweile werden im Display-Bereich laut Ad-Ex-Report vom IAB Europe knapp 500 Mio Euro erwirtschaftet (in Deutschland sind es knapp 1 Mrd.). Die wichtigsten Player im Bereich der Online-Werbenetzwerke sind Adconion, Orange Publicité, Platform A, ValueClick Media und Yahoo Network .
Und welche Rolle spielen Transparenz und Qualität?
Auch im französischen Onlinemarketing gewinnt das Thema Qualität der Netzwerkbuchungen an Bedeutung. Im ValueClick Netzwerk ist dies durch die strengen Qualitätsrichtlinien, die allein seitens der Muttergesellschaft in USA vorgegeben sind, sowieso schon sehr hoch. Werbetreibende, die eine Kampagne auf französischen Seiten schalten, profitieren von den Qualitätsrichtlinien , die IASH.EU in Deutschland und IASH UK vorschreiben. Das Inventar wird entsprechend geprüft. Es besteht die Idee, IASH. EU in der nächsten Zeit auch auf weitere Länder, wie z.B. auf Frankreich und Schweden auszuweiten. Dann kommen die französichen Kollegen in den Genuß unserer Vorarbeit in Deutschland, denn das Ganze läßt sich wesentlich schneller implementieren.
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