Ad Networks Panel auf der dmexco Konferenz
„Digital Optimization – Huge reach for low price, Ad Networks becoming prevalent and relevant – boon or bane?” Unter diesem kontroversen Titel findet auf der dmexco 2009 am 23.September von 15.30 Uhr bis 16.30 ein Diskussionspanel über die wachsende Bedeutung von Ad Networks statt.
Wir können gespannt sein – denn die Teilnehmerrunde beleuchtet unterschiedliche Perspektiven und verspricht interessante Einblicke in diese sich neu etablierte und wachstumsträchtige Mediagattung im Umfeld des performanceorientierten Onlinemarketings.
Trennt man in Zukunft weiterhin klassische Vermarkter mit hochpreisigen Werbeplätzen von sogenannten „Sekundärvermarktern“? Erst-Vermarkter kooperieren mit Ad Networks, wie adconion (vertreten von Keith Kaplan, President of North America), Specific Media (Rupert Staines, Vice President Europe) oder ValueClick Media (vertreten durch Carl White, CEO Europe), die dem Werbungtreibenden die belegten Seiten nicht offenlegen. Gleichzeitig entstehen neue Vermarktungsmodelle, wie zum Beispiel sogenannte „market places“, wie die der Tomorrow Focus- Tochter adjug (anwesend ist Vorstand Christoph Schuh).
Wo liegen die Chancen und Risiken in der Zusammenarbeit mit Ad Networks? Wo sind die Vor- oder Nachteile für Advertiser, Publisher und auch Mediaagenturen (respräsentiert von Isobar Vertreter Christian Zimmer)? Welche Rolle spielen Sicherheit und Transparenz bei der Buchung?
Die Intro Speech hält Frank Addante von Rubicon Project. Das Netzwerk von Rubicon Project bietet beispielsweise ausgefeilte Targetingmöglichkeiten, um den ROI von Kampagnen zu optimieren. Das funktioniert wiederum nur mit entsprechender Reichweite des Netzwerkes. Nicht zuletzt ist Carl White, CEO von ValueClick, Teilnehmer der Gesprächsrunde. ValueClick verfügt über eines der weltweit größten Netzwerke und hat im vergangenen Jahr sein neues Predictive Behavorial Targeting gelauncht.
Moderiert wird das Panel von Christian Meier, Digital Director bei kress. Stay tuned. Wir berichten selbstverständlich zeitnah nach der Messe über die wichtigsten Erkenntnisse.
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