Ein aktueller Online-Beitrag des US-Mediendienstes AdvertisingAge beschäftigt derzeit die Online Marketing-Branche. Der Tenor des Artikels: Immer mehr Website-Publisher in den USA klagen über zu geringe Einkünfte. Die These stützte sich auf eine Rechnung von Tolman Geffs, Co-Präsident der Investmentbank Jordan Edmiston. Er behauptete, einem Publisher bliebe von fünf Euro TKP nach Abzug der Einnahmen von Agentur, Provider, Ad Network, Ad Exchange-Anbieter und Adserver-Betreiber gerade einmal ein einziger Euro übrig.

Grund genug für die Internet World Business eine Blitzumfrage unter ausgewählten deutschen Branchenvertretern (Agenturen, Vermarkter, Publisher und Adnetwork) durchzuführen, um deren Meinung dazu zu erfahren. Andreas Heintze, Country Manager ValueClick Media, sieht den Sachverhalt so: „In unserem Ad-Network werden Kampagnen immer automatisch nach dem höchsten eCPM ausgesteuert. Zusätzlich kann der Publisher auch eine TKP-Untergrenze definieren, für die er Werbung ausliefern möchte.“ Seiner Auffassung zufolge, „profitieren Publisher von der Bereitstellung eines komfortablen User-Interfaces, der Optimierungstechnologie und vom großen Angebot attraktiver Kampagnen“, erklärt er gegenüber der Internet World Business (Ausgabe 6, EVT: 15. März 2010. Weitere O-Töne in der Umfrage stammen von Wolfgang Bscheid (Mediascale), Frank Schultheiss (Deine-Tierwelt.de), Richard Kim (Pilot München), Christoph Schuh (Tomorrow Focus) und Tanja zu Waldeck (Netmoms).

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