Online Marketeer bestreiten ihre Marathons ja bekanntlich eher vorm PC als auf der Aschenbahn. Ähnlich verhält es sich bei den Mitarbeitern von ValueClick. Doch mindestens einmal pro Jahr heißt es: Raus aus dem Büro und hinein in die Welt des Sports. Wie zum Beispiel in diesem Jahr erstmalig zum B2Run in München– auch bekannt unter [...]
Die EU-Ratspräsidentenschaft erwägt eine Neufassung des Artikel 5 der Richtlinie zur Privatsphäre und Elektronische Kommunikation (kurz: ePrivacy-Richtlinie). Im Kern geht es darum, über ein Opt-out-System ein Zustimmungsverfahren für Cookies einzuführen. Ziel der Eurokraten ist dabei ein besserer Datenschutz für Internet-User. Eine gut gemeinte Zielsetzung, die jedoch bei den Verbrauchern und Internetsurfern große Verunsicherung in Bezug [...]
Eine Retargeting Kampagne wird erfolgreich, wenn man sich im Vorfeld folgende Punkte überlegt: 1. Was will ich mit der Retargeting Kampagne erreichen? 2. Welche Retargeting Methode macht für mein Unternehmen Sinn? 3. Habe ich die internen Ressourcen eine Retargeting Kampagne umzusetzen? Zu 1) Retargeting dient ausschließlich dem Zweck, Personen, die meine Webseite besucht haben, wieder [...]
Gastbeitrag von Simon Frank, Business Development Manager bei ValueClick Media Das Thema Retargeting ist momentan in aller Munde und hat sich zu einem „Must Have“ in jedem Mediaplan entwickelt. Die Branche ist sich mittlerweile auch einig, dass sich User Retargeting sehr positiv auf die Konversionrate auswirkt. Deshalb haben diese Funktionalität mittlerweile fast alle Marktteilnehmer [...]
Targeting und Datenschutz – zwei Themen, die nicht nur die Politik, sondern auch die ganze Branche intensiv beschäftigen. Die amerikanische Interessensvertretung der wichtigsten Online Marketing Anbieter, NAI (Network Advertising Initiative), und die IAB (Interactive Advertising Bureau) gehen jetzt mit ihrer Initiative „CLEAR Ad Notice“ einen weiteren Schritt: Mithilfe einer technischen Spezifikation sollen Werbenetzwerke und Adserver-Anbieter [...]
Über User Retargeting wird in der Online Media Branche viel gesprochen. Es gilt als Killerapplikation, um aus Interessenten Kunden zu machen. Aber wie funktioniert der Mechanismus und worauf kommt es bei der Ausgestaltung an? Zunächst eine Definition: Mit Retargeting kann man Usern, die bereits in Kontakt mit dem Werbungtreibenden, z.B. auf dessen Website, standen oder [...]
Ein aktueller Online-Beitrag des US-Mediendienstes AdvertisingAge beschäftigt derzeit die Online Marketing-Branche. Der Tenor des Artikels: Immer mehr Website-Publisher in den USA klagen über zu geringe Einkünfte. Die These stützte sich auf eine Rechnung von Tolman Geffs, Co-Präsident der Investmentbank Jordan Edmiston. Er behauptete, einem Publisher bliebe von fünf Euro TKP nach Abzug der Einnahmen von [...]
Na endlich! Die Debatte um die Zukunftsfähigkeit von Adnetworks und die Weiterentwicklung der Branche wird endlich auf sachlicher und fundierter Basis geführt. Noch vor Monaten ging es um die Konsolidierung der Branche der Adnetworks sowie um Konzentrationsprozesse im Agentur- und Vermarkterumfeld. Differenziertere Töne schlägt jetzt Michael Estrin von imediaconnection an: So zitiert er u.a. Jim [...]
Die Frage, was der Rückzug von AOL aus dem deutschen Online Werbemarkt für die Zukunft der Ad Networks wohl bedeuten mag, hat sich auch die ADZINE erneut gestellt. Ist der Marktrückzug von AOL ein schlechtes Zeichen für Ad Networks? Ich persönlich beantworte diese Frage eindeutig mit NEIN! AOL hatte sich ja nach der Übernahme von [...]
Die Entwicklung bei Ad Networks scheint zur Zeit bei den Fachmedien ein wenig kontrovers diskutiert. Nach der ADZINE hat sich jetzt auch die Internet World Business mit diesem Thema beschäftigt. IWB-Autorin Elke Häberle ist in der Ausgabe 24 (EVT: 23. November) der Frage nachgegangen, wie sich die Ad Networks gegenüber Ad Exchanges abgrenzen, wie das [...]
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