In die EU-Datenschutz-Debatte um zielgerichtet ausgelieferter Online-Werbung kommt erneut Bewegung. Zwar hatte EU-Kommissarin Neelie Kroes im September noch für eine Lösung via Selbstregulierung plädiert, doch die Europa-Abgeordneten erhöhen weiter den Druck auf die Online Werber. Schließlich sollen die neuen Datenschutz-Richtlinien schon im Mai 2011 in Kraft treten. Jetzt geht die Online-Branche mit praktikablen Vorschlägen in [...]
Jetzt auch wissenschaftlich untermauert: Retargeting ist die effizienteste Form, potenzielle Kunden im Web anzusprechen. Auf Platz 2 folgt mit einigem Abstand das Audience Targeting. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle US-Studie von comScore und ValueClick Media. Insgesamt wurden für die Untersuchung von Juli 2009 bis März 2010 103 Kampagnen von 39 Advertisern aus sieben Branchen [...]
Eine Retargeting Kampagne wird erfolgreich, wenn man sich im Vorfeld folgende Punkte überlegt: 1. Was will ich mit der Retargeting Kampagne erreichen? 2. Welche Retargeting Methode macht für mein Unternehmen Sinn? 3. Habe ich die internen Ressourcen eine Retargeting Kampagne umzusetzen? Zu 1) Retargeting dient ausschließlich dem Zweck, Personen, die meine Webseite besucht haben, wieder [...]
Angeklickte Werbebanner, die Abverkauf generieren sollen, weisen eine doppelt so hohe Konversionsrate auf, wenn sie verhaltensbasiert ausgeliefert werden. Dies belegt eine aktuelle Studie der amerikanischen NAI (Network Advertising Initiative), zur Effektivität von Behavioral Targeting-Kampagnen. Zudem sind der Studie zufolge die Erlöse um das 2,7-fache höher, wenn die Werbebanner auf Basis von Behavioral Targeting-Daten ausgeliefert wurden [...]
Über User Retargeting wird in der Online Media Branche viel gesprochen. Es gilt als Killerapplikation, um aus Interessenten Kunden zu machen. Aber wie funktioniert der Mechanismus und worauf kommt es bei der Ausgestaltung an? Zunächst eine Definition: Mit Retargeting kann man Usern, die bereits in Kontakt mit dem Werbungtreibenden, z.B. auf dessen Website, standen oder [...]
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