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ValueClick Media reichweitenstärkstes Ad Network im BVDW

Ulrike Kotzam — Tue, 25 Oct 2011 07:43:35 +0000

ValueClick Media erreichte laut comScore Media Metrix im Juli 2011 76,5 Prozent aller Internetuser in Deutschland und sichert sich damit Platz 1 im Ranking der in der BVDW Unit Ad Networks aktiven Werbenetzwerke.

Quelle: Eigene Darstellung der Daten aus der comScore Media Metrix 07/2011

In der werberelevanten Zielgruppe 15+ Jahre lag die Reichweite im gleichen Untersuchungszeitraum sogar bei stolzen 79,9 Prozent. Damit erreicht ValueClick Media in Deutschland nahezu vier von fünf Internetuser ab 15 Jahren. Die Reichweitenmessung erfolgte dabei wieder im Rahmen des Media Metrix von comScore. Dessen Gesamtauswertung zeichnet folgendes Bild:

	Ad Networks, Reichweite in Deutschland
1	Google Ad Network	92.3%
2	TradeDoubler	79.5%
3	ValueClick Media EU	76.5%
4	Specific Media	75.3%
5	AdScale	71.8%
6	Yahoo! Network Plus	66.5%
7	Vibrant Media	60.0%
8	Microsoft Media Network	54.2%
9	Adconion Media Group	45.6%

Unter allen untersuchten Networks in Deutschland bestätigte ValueClick Media somit den dritten Rang. Seit 2009 verzeichnet das Unternehmen ein über 30-prozentiges Reichweitenwachstum. Grund hierfür ist neben der guten Positionierung von ValueClick unter anderem die professionelle Technologie, mit der Publishern erstklassige Optimierungsmöglichkeiten bei voller Kontrolle und Transparenz geboten werden.

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Ad Networks Unit im BVDW auf der Suche nach Alternativen

Andreas Heintze — Tue, 31 May 2011 15:17:09 +0000

Halten wir uns kurz zur Einstimmung mal die Ziele der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) vor Augen: Man verstehe sich, heißt es unter www.agof.de, als eine Organisation, „die unabhängig von Individualinteressen für Transparenz und Standards in der digitalen Werbeträgerforschung sorgt“. Ein hehres Ziel. Zwei lange Jahre hat die Unit Ad Networks im BVDW mit der AGOF über eine Ausweisung der Ad Networks in den Internet Facts diskutiert. Leider ergebnislos. Eine planbare Grundlage könne dafür nicht geschaffen werden, so jetzt die überraschende Begründung, obwohl die Grundsituation der Arbeitsweise von Ad Networks ja von Anfang an bekannt gewesen war. Das ist sehr schade: Für die Ad Networks, vor allem aber für den gesamten Online-Marketing-Markt, für die Agenturen genauso wie für die Werbungtreibenden.
Bedeutende Marktplayer wie die Ad Networks (allein ValueClick Media erreicht ca. 78 Prozent der deutschen Internet-User) bleiben in diesem Branchenranking außen vor. Unbefriedigend für alle. Erst recht natürlich für unsere Marktpartner in den Agenturen, die ihren Online-Planungen immer noch keine einheitliche Währung zugrunde legen können und damit immer noch keine vergleichbaren Datensätze besitzen. Wie war das nochmal: Transparenz? Standards? Zugegeben: Die Umsetzung ist nicht ganz trivial. Bei der AGOF geht es um eine seitenzentrierte Messweise, Ad Networks hingegen brauchen eine User-/AdImpression-basierte Zählweise. Sofern beide Werte nicht methodisch vereinbar sein sollten, könnten sie zumindest parallel ausgewiesen werden – sofern dies von allen gewollt ist.
Wie geht es jetzt also weiter? Wir – in diesem Fall die Unit Ad Networks im BVDW – ziehen Alternativen in Betracht. Nielsen kommt dafür in Frage, Comscore oder andere internationale Partner. Die Reichweiten von ValueClick Media und vielen anderen Marktbegleitern werden schon jetzt international von Comscore ausgewiesen – auch für den deutschen Markt. Insofern wäre dies für uns eine praktikable Lösung. Gleichwohl: Eine einheitliche Währung mit den klassischen Vermarktern wäre für den gesamten Markt die bessere Alternative – die derzeit nicht realisierbar ist.

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Mobile Advertising Networks – das neue Must-Have

Stefanie Promm — Fri, 06 May 2011 12:56:48 +0000

Der Markt für Mobile Advertising boomt. Zu diesem Schluss kommt eine vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. in Auftrag gegebene Studie. Um 40 Prozent erweiterte sich der Mobile Advertising Markt allein im Jahr 2010. Als Wachstumstreiber gilt dabei vor allem die steigende Smartphone-Nutzung.

Bereits jetzt beträgt das Marktvolumen in den USA 1,1 Milliarden US-Dollar. Bis 2013 wird ein hundertprozentiges Wachstum erwartet. Damit stehen Ad Networks vor einer neuen Herausforderung: Wie lässt sich Mobile Advertising erfolgreich in das laufende Geschäft integrieren?

ValueClick, der weltweit führende Anbieter performanceorientierter Online Marketing Lösungen, hat sich gegen den Aufbau eines eigenen Mobile Advertising Networks entschieden. Stattdessen verkündet das Unternehmen die Übernahme des reichweitenstarken US-Netzwerkes Greystripe.

Damit profitiert ValueClick nicht nur von bereits gefestigten Kontakten zu Brand Advertisern, sondern greift auch auf entsprechendes Know How auf dem schnell wachsenden Markt mobiler Werbung zurück. Als neues Tochterunternehmen von ValueClick Media kommt Greystripe im Gegenzug die hohe Marktrelevanz des Online Marketing Spezialisten zu Gute.

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Höhere Etats für Ad Networks

Ulrike Kotzam — Fri, 11 Mar 2011 09:16:01 +0000

Ad Networks bleiben weiter auf Wachstumskurs – diesen Schluss legt eine aktuelle Befragung des BVDW unter Online Marketing-Experten im deutschsprachigen Raum nahe. Basis der Untersuchung: die Auswertung einer Online-Fragebogenaktion zum künftigen Einsatz von Performance Marketing Instrumenten, Investitionsvorhaben und angewandter Erfolgskriterien, an der 134 Media-Entscheider teilgenommen haben.

Ein zentrales Ergebnis: Fast 60 Prozent der befragten Unternehmen setzen bereits Display Werbung über Ad Networks ein. Tendenz weiter steigend. Über Zwei Drittel wollen in diesem Jahr vermehrt in diesen Kanal investieren – deutlich mehr als beispielsweise in die Bereiche SEM und SEO (42 Prozent bzw. 46 Prozent). Lediglich das Hype-Thema Social Media läuft Ad Networks derzeit den Rang ab. Für Facebook, Twitter & Co. wollen 70 Prozent der Befragten mehr Budget bereitstellen.

So gleichermaßen stark das Wachstum von Display Werbung über Ad Networks und Social Media ist, in einem wesentlichen Punkt unterscheiden sich die beiden Online Marketing-Disziplinen deutlich: in der Erfolgsmessung. Während es hierfür im Bereich Social Media noch keine allgemein gültigen Parameter gibt, gelten bei Schaltungen in den Ad Networks klare Erfolgskennziffern: Über 65 Prozent beurteilen den Erfolg ihrer Online Werbung hierbei vollkommen richtig unter dem Gesichtspunkt von ROI, Conversion Rate, CPX und CTR.

Ein wesentlicher Wachstumstreiber für die Ad Networks ist dabei das User Retargeting. Mittlerweise wird dieses Online Marketing Instrument von 79 Prozent der befragten Unternehmen eingesetzt. Weitere 16 Prozent haben es für dieses Jahr auf der Agenda.

Die Studie beweist: Ad Networks können ihre Stellung im Online Marketing Mix weiter ausbauen. Gleichzeitig hat das User Retargeting eine breite Akzeptanz bei den Werbungtreibenden erreicht. Ein taktisch wohl überlegter, differenzierter Einsatz dieses Tools wird dabei ein wesentliches Erfolgskriterium für die Zukunft sein.

Details zu den Ergebnissen finden Sie hier.

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Display-Werbung knackt die Drei-Milliarden-Euro-Grenze

skrueger — Wed, 02 Mar 2011 14:18:18 +0000

Der Online-Werbemarkt ist weiterhin kräftig im Aufwind: Dank eines Wachstums um 26 Prozent auf 5,3 Milliarden Euro hat sich das Internet 2010 als zweitstärkstes Werbemedium nach TV im Mediamix etabliert. Der Online-Anteil erreichte 2010 mit 19,2 Prozent fast ein Fünftel des Gesamtwerbemarkts, so die Zahlen des Online-Report 2010/11, den der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. am Montag veröffentlicht hat.

Ein Ergebnis freut uns an dieser Stelle natürlich ganz besonders: Das stärkste Segment im Online-Werbemarkt ist eindeutig die Display-Werbung. Sie hat mit einer Zuwachsrate von satten 35 Prozent gegenüber dem Vorjahr zum ersten Mal die 3-Milliarden-Euro-Grenze überschritten. Mit insgesamt 3.151 Millionen Euro verzeichnet Display-Werbung damit den höchsten Wert aller Online Marketing-Disziplinen, gefolgt von Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerken. Besonders beliebt: die Formate Wallpaper, Super Banner und Rectangle.

„Display-Werbung ist zweifellos das Pflichtprogramm für jeden Online-Werbungtreibenden“, erklärt Christian Geyer, Country Manager von ValueClick, „für dieses Jahr erwartete ich einen weiterhin signifikanten Anstieg. Wachstumstreiber in 2011 wird das Realtime Bidding sein. Angereichert mit Profil-Daten aus Re-Targeting-Systemen eröffnen diese Echtzeit-Auktionen eine völlig neue Dimension in Sachen Effizienz“.

Alle Zahlen zum Online-Werbemarkt 2010 in Deutschland sowie die Prognose für 2011 gibt‘s unter www.bvdw.org sowie www.ovk.de.

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EU Datenschutz-Debatte: BVDW entwickelt konkrete Szenarien

Andreas Heintze — Mon, 22 Nov 2010 14:58:19 +0000

In die EU-Datenschutz-Debatte um zielgerichtet ausgelieferter Online-Werbung kommt erneut Bewegung. Zwar hatte EU-Kommissarin Neelie Kroes im September noch für eine Lösung via Selbstregulierung plädiert, doch die Europa-Abgeordneten erhöhen weiter den Druck auf die Online Werber. Schließlich sollen die neuen Datenschutz-Richtlinien schon im Mai 2011 in Kraft treten.

Jetzt geht die Online-Branche mit praktikablen Vorschlägen in die Offensive: So hat aktuell der BVDW (Bundesverband der Digitalen Wirtschaft e.V.) zusammen mit weiteren europäischen Verbänden wie bspw. dem IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) konkrete Szenarien entsprechend der jüngsten Forderungen der EU-Datenschützer entwickelt.

Diese sehen wie folgt aus:

- Werbemittel, die über Online Behavioral Advertising (kurz OBA) ausgespielt werden, also alle Angebote, bei denen der User aufgrund seines Onlineverhaltens spezifische Werbung angezeigt bekommt (User Retargeting, Behavioral Targeting, etc.), werden künftig klar gekennzeichnet. Dies soll über ein Icon funktionieren, das den Nutzer darüber aufklärt, warum er diese Werbung angezeigt bekommt. Zusätzlich wird dem Nutzer eine direkte Opt-Out-Möglichkeit angeboten. Damit kann er zukünftig entsprechende Werbung für sich sperren.

- Über eine neutrale Website (www.meine-cookies.org) soll darüber hinaus ein weiterer Opt-out ermöglicht werden.

- Eine zentrale Einrichtung übernimmt künftig das Beschwerdemanagement und wird sich zusätzlich um Verstöße gegen die Richtlinien kümmern. Wo diese angegliedert sein wird, ist derzeit noch offen.

Der BVDW sieht gute Chancen darin, dass ein solches Szenario Berücksichtigung in der für Frühjahr 2011 erwarteten Datenschutz-Revision findet. Insgesamt sind diese Maßnahmen sehr zu begrüssen, da sie beide legitimen Interessen berücksichtigt: Einerseits die des Verbrauchers an Aufklärung und Schutz und andererseits die der werbungtreibenden Industrie, ihre Angebote im internationalen Vergleich wettbewerbsfähig präsentieren zu können.

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AGOF will Leistungswerte der Ad Networks veröffentlichen

Sonja Zajontz — Thu, 24 Jun 2010 09:53:19 +0000

Das könnte der Gattung „Ad Networks“ einen kräftigen Schub geben: Die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) arbeitet derzeit mit Hochdruck an einem Modell, die Leistungswerte der Ad Networks auszuweisen. An dem Projekt, so berichtet heute wuv.de, ist auch die BVDW Unit Ad Networks beteiligt. Für die Gattung hätte eine Veröffentlichung der eigenen Leistungswerte nur positive Folgen – etwa eine bessere Vergleichbarkeit und damit mehr Transparenz. „Wir sehen eine Ausweisung in der AGOF als Voraussetzung einer sinnvollen Planbarkeit“, betont Andreas Heintze, Country Manager ValueClick Media. Jetzt müssen jedoch zunächst erst die methodischen Herausforderungen des Projektes gelöst werden. Alles über den weiteren Fortgang steht hier…

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BVDW wählt neue Gremienleiter

Sonja Zajontz — Wed, 13 Jan 2010 14:42:05 +0000

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hat die Verbandsarbeit 2010 mit der Neuwahl der Fachgruppenvorsitzenden und Unitleiter gestartet. Auch die Fachgruppe Performance Marketing hat eine neue Leitung: Den Vorsitz hat Nils Hachen (Denkwerk) übernommen. Neben Harald Fortmann (Yellow Tomato) fungieren Andreas Heintze (ValueClick Media), Torben Heimann (Tradedoubler) und Reza Malek (Quisma) als Stellvertreter. Zum Unitleiter Adnetworks wurde Dariusch Hosseini (Specific Media Germany) gewählt, sein Stellvertreter ist Andreas Heintze (ValueClick Media).
“Die neue Verbandsstruktur führt den BVDW in die Zukunft. Mit der Neuwahl der Gremienleiter gibt es einen einheitlichen Startschuss, um gemeinsam die nächsten Herausforderungen der digitalen Wirtschaft anzugehen“, erklärte Dirk Kedrowitsch (Pixelpark), Vizepräsident des BVDW.
Alle Gremienleiter der Fachgruppen – Agenturen, E-Commerce, Mobile, Performance Marketing, Online Vermarkterkreis (OVK) und Social Media – wurden für die Dauer von zwei Jahren gewählt. Die Übersicht aller neu gewählten BVDW-Gremienleiter finden Sie in der Pressemeldung.

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