Prof. Dr. Florian von Wangenheim: „Wie schätzen Sie die wirtschaftliche Bedeutung kostenfreier Dienstleistungen im Internet ein?“

Christian Geyer: „Die wirtschaftliche Bedeutung ist zweifelsohne sehr hoch. Man muss jedoch klar zwischen unterschiedlichen Geschäftsmodellen unterscheiden. Auf der einen Seite stehen die vielen klassischen Unternehmen, die online vorwiegend ihre Markenpräsenz verlängern. Für sie sind kostenfreie Internet-Dienstleistungen  in erster Linie ein Marketinginstrument, mit dessen Hilfe sie ihr Image stärken und sich gegenüber den Wettbewerbern behaupten. Die Web-Auftritte großer Konzerne fallen beispielsweise unter diese Kategorie.

Anders ist die Situation für die vielen Onlineanbieter, die ihre kostenlosen Dienstleistungen im Web finanzieren müssen. Das können kleine Content-Anbieter, aber auch große Freemium-Dienstleister – die lediglich ihre Kerndienstleistung kostenlos anbieten – sein. Werbefinanzierung ist hier immer noch die wesentliche Erlösquelle. So machen beispielsweise hohe Nutzungsquoten und wertige User eine Website für Werbungtreibende attraktiv.

Je besser der User in die Zielgruppe des Advertisers passt, desto höher liegen die Vergütungschancen für den Websitebetreiber – auch Publisher genannt. Deshalb wird die Generierung von hochwertigem, zielgruppengenauem Traffic auch in Zukunft die große Herausforderung der Onlineanbieter und Messgröße für ihre Wirtschaftlichkeit sein.“

 Prof. Dr. Florian von Wangenheim: „Worauf müssen Unternehmen achten, die kostenfreie Online-Dienstleistungen anbieten?“

Christian Geyer: „Bevor Websitebetreiber mit ihren Projekten starten, sollten sie ihr Finanzierungsmodell gründlich durchdenken. Unseren Kunden raten wir anschließend immer zu einer Optimierung ihrer Website, um darauf hochwertigen Traffic für ihre Werbefinanzierung zu generieren:

1. Mehrwert für die Nutzer schaffen
2. Usability auf der Seite erhöhen
3. Alle Inhalte suchmaschinengerecht aufbereiten
4. Verlinkungen schaffen

Um gezielt an der Effizienz und Wirtschaftlichkeit des Angebotes arbeiten zu können, ist außerdem ein umfangreiches Tracking der User auf der Seite nötig. Publisher sollten kontinuierlich beobachten, von wo ihre User kommen und wie sie auf das Onlineangebot aufmerksam geworden sind. Daraus ergeben sich wertvolle Erkenntnisse für den Websitebetreiber, wie er seine Seite optimieren kann.“

 Prof. Dr. Florian von Wangenheim: „Welche Entwicklungen/Trends sehen Sie in diesem Bereich?“

Christian Geyer: „Mobile Anwendungen liegen im Trend und verzeichnen derzeit starken Zuwachs. Wer sich als Publisher dem Wachstum verschrieben hat, sollte deshalb über die Erweiterung seines Angebots um Mobile Websites oder Apps nachdenken. Zwar folgt Mobile Advertising anderen Spielregeln als die Werbung im klassischen Onlinebereich, die Werbeplätze sind aber bei den Werbungtreibenden genauso begehrt. In diesem Zusammenhang werden auch Location Based Services immer wichtiger.“

Darüber hinaus gewinnt der einzelne User zunehmend an Wert und Bedeutung. Denn: Ermöglicht ein Publisher einem Werbungtreibenden eine genauere Zielgruppenansprache auf seiner Seite, steigt seine Vergütung und damit auch seine Chance auf die Monetarisierung seines Onlineangebotes. Die Generierung von hochwertigem Traffic sowie dessen Auswertung bilden für Websitebetreiber deshalb den Schlüssel zum Erfolg.

Mit Hilfe modernster Targeting-Technologien wie Re-Targeting oder Behavioral-Targeting können jedem User individuell auf seine Interessen oder sein Nutzerverhalten abgestimmte Werbeanzeigen eingeblendet werden. Der Nutzer profitiert so von relevanten Werbeinhalten, der Advertiser langfristig von einem effizienteren Einsatz seines Werbebudgets und einer deutlichen Erhöhung seines Return-on-Investment (ROI). Letzteres spiegelt sich wiederum in höheren Einnahmen für den Publisher wider.“

Ähnliche Beiträge:

1. Kundenwert im Internet: Auf der Winterkonferenz der TU München treffen Wissenschaft und Praxis aufeinander

all about adnetworks: Dino, wie sieht dein Arbeitsalltag in fünf Worten aus?
Dino Leupold von Löwenthal: Email, Skype, Telefon, Angebote, Verträge

all about adnetworks: Warum arbeitest du bei ValueClick?
Dino Leupold von Löwenthal: Weil es ein sehr innovatives Unternehmen mit einem extrem breiten Spektrum im Online Marketing ist und den Mitarbeitern große Flexibilität im Kennenlernen aller Bereiche ermöglicht. Ich bin das beste Beispiel. Ich bin seit über 6 Jahren dabei und habe ursprünglich als Finance Manager angefangen.  Später entdeckte ich meine Vorliebe für den direkten Kundenkontakt und bin seitdem mit Begeisterung im Account & Publisher Management, sowie nun als Sales Manager tätig.

all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest du als Kind?
Dino: Kindergärtner, Legoingeneur.

all about adnetworks: Was trifft eher auf dich zu? Aufschieber oder Vorarbeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer?
Dino Leupold von Löwenthal: Ich würde eher sagen Anschieber und Macher, Kaffee-Junkie, mehr Nachteule.

all about adnetworks: Was überlebt bei dir keinen Klick?
Dino Leupold von Löwenthal: „… Bitte nehmen Sie sich 10 Minuten Zeit um uns zu sagen, wie Ihnen unsere Homepage …“ … blablabla …

all about adnetworks: Wie ist deine Definition von Targeting?
Dino Leupold von Löwenthal: Den User mit Werbung anzusprechen, die für ihn am relevantesten und interessantesten ist. Zielgerichtete Werbeauslieferung.

all about adnetworks: Was ist dein peinlichstes Bookmark?
Dino Leupold von Löwenthal: Habe kein peinliches Bookmark. Wenn ich auf eine Seite stoße, die peinlich wäre, würde ich sie doch nicht bookmarken

all about adnetworks: Wie sieht dein Hintergrundbild auf dem PC aus?
Dino Leupold von Löwenthal: Ein Bild meiner beiden Töchter in bayrischer Tracht.

all about adnetworks: Was war, deiner Meinung nach, die beste Erfindung aller Zeiten?
Dino Leupold von Löwenthal: Strom

all about adnetworks: Wie lange würdest du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Dino Leupold von Löwenthal: Es kommt ganz klar auf den Umstand an. Aber unter normalen Bedingungen so gut wie gar nicht. Wobei – den PC kann man mittlerweile in Zeiten von iPad, iPhone etc. getrost weglassen.

Ähnliche Beiträge:

1. Teil 4 unserer Serie “ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor”
2. Teil 3 unserer Serie “Mitarbeiter von ValueClick stellen sich vor”
3. Teil 5 unserer Serie „ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor“

all about adnetworks: Herr Geyer, was ist Real-Time Bidding?

Christian Geyer: Real-Time Bidding sind Echtzeitauktionen für Display-Werbung. Geboten wird in der kurzen Zeitspanne, die zum Laden der Website und Anzeigen der Werbung auf der Seite benötigt wird. Wer das höchste Gebot für eine bestimmte AdImpression abgibt, darf seine Anzeige ausliefern.

all about adnetworks: Wie unterscheidet sich Real-Time Bidding von bisherigen Online Marketing-Anwendungen?

Christian Geyer: Beim Real-Time Bidding geht es vor allem um eine user-zentrierte Auslieferung der Onlinewerbung statt wie bisher um das Umfeld. Der Preis für jede einzelne AdImpression wird im Moment der Anfrage dynamisch gebildet. Diese beiden Aspekte führen zu einer Effizienzsteigerung für beide Seiten und einem marktgerechten Preis – bezogen auf den Wert des einzelnen Users. So profitieren auch Publisher, vor allem die vielen kleinen Nicht-Premium Anbieter, von besseren Monetarisierungschancen.

all about adnetworks: Welchen Vorteil haben Werbungtreibende vom Real-Time Bidding?

Christian Geyer: Dank des auktionsbasierten Ein- bzw. Verkaufs von Display-Werbung kommt es beim Real-Time Bidding zu einer marktkonformen Preisbildung. Da hierbei modernste (Re)-Targeting-Technologien eingesetzt werden, kann die Zielgruppe zudem effizienter – also weitgehend ohne Streuverluste – angesprochen werden. Der Advertiser profitiert dabei von der hohen Reichweite und einem schnittstellenübergreifenden Frequency Capping.

all about adnetworks: Welchen Vorteil haben Publisher vom Real-Time Bidding?

Christian Geyer: Real-Time Bidding ist DER Trend im Bereich Display Werbung. Ein entsprechend starkes Nachfragewachstum kann deshalb prognostiziert werden. Nach ersten Analysen werden beispielsweise in Amerika im kommenden Jahr mehr als 20 Prozent über dieses Echtzeitbietverfahren gehandelt werden. Dieses Wachstum dürfte zu einer stärkeren Auslastung der Werbeflächen führen – insbesondere im Bereich des Non-Premium-Inventars. Longtail-Publisher können den Wert des Besuchers ihrer Website besser für sich realisieren und somit ihren Umsatz maximieren.

all about adnetworks: Welche technischen Voraussetzungen müssen Werbungtreibende und Agenturen treffen, um an diesen Echtzeit-Auktionen teilnehmen zu können?

Christian Geyer: Die Advertiserseite braucht die entsprechenden technischen Plattformen, um am Real-Time Bidding teilnehmen zu können. Das können Ad Networks, Marktplätze oder Demand Side Plattformen sein. Die Anbieter von Real-Time Bidding wiederum müssen Schnittstellen (z.B. zu den Yield-Optimierern) und Prozesse in ihren Buchungssystemen implementieren. Ausreichend große Rechenzentren sind ebenfalls Voraussetzung, um die Datenverarbeitung in Echtzeit sicherzustellen.

all about adnetworks: Wie groß ist das Marktvolumen von Real-Time Bidding in Deutschland mittelfristig?

Christian Geyer: Die US-Firma Appnexus geht davon aus, dass mehr als 20 Prozent der Display Werbung im kommenden Jahr in Amerika über Echtzeitbietverfahren gehandelt werden. Mit einer Zeitverzögerung von etwa zwei Jahren geht ValueClick für den deutschen Markt von einer ähnlichen Größenordnung aus.

all about adnetworks: Wie wird Real-Time Bidding den Online-Markt verändern?

Christian Geyer: Der Online-Werbemarkt wird sich durch den Einsatz von Real-Time Bidding neu ordnen. Die Bedeutung der Ad Networks wird dabei steigen. Sie verfügen über entsprechend große Reichweiten – so erreicht ValueClick Media beispielsweise über 78 Prozent der deutschen Internetuser – und Datenbanken (750 Millionen Nutzerprofile bei ValueClick weltweit). Dies ermöglicht eine exakte Zielgruppenansprache. Zudem gewinnen durch Real-Time Bidding gerade viele weitere Marktteilnehmer an Bedeutung – etwa die Yield-Optimierer, Supply Side- und Demand Side-Plattformen.

all about adnetworks: Ab wann wird ValueClick Media in Deutschland Real-Time Bidding anbieten?

Christian Geyer: ValueClick Media wird ab dem zweiten Quartal 2011 Real-Time Bidding auch in Deutschland anbieten. Damit gehört das Unternehmen zu den Vorreitern in diesem Bereich. Seit Ende 2010 wird für den Launch das europäische Rechenzentrum von ValueClick in Stockholm massiv aufgerüstet.

all about adnetworks: Mit welchen Partnern stellt ValueClick das Funktionieren der Echtzeitauktionen sicher?

Christian Geyer: Schon vom Start weg wird ValueClick Media zu allen bedeutenden Yield-Optimierern und Ad Exchanges entsprechende Schnittstellen anbieten – etwa zu Rubicon Project und Admeld sowie zur Doubleclick AdExchange von Google. Die notwendige Technologie wurde 2010 in den USA gelauncht und bereits ausgiebig getestet.

all about adnetworks: ValueClick bietet Real-Time Bidding in Amerika schon seit Herbst 2010 an. Wie fällt die Bilanz aus?

Christian Geyer: Positiv. Die Anbindungen und Tests mit Google AdExchange, Admeld und Rubicon verliefen sehr gut, die Schnittstellen werden sukzessive weiter ausgebaut.

all about adnetworks: Inwieweit spielt das Thema Datenschutz beim Real-Time Bidding eine Rolle?

Christian Geyer: Beim Real-Time Bidding werden – wie auch im klassischen Vermarktungsbetrieb –  keine personenbezogenen Daten erhoben und ausgewertet. ValueClick nutzt lediglich Cookies, denen eine Vielzahl verschiedener Attribute zugeordnet wird. Die Daten sind anonym und es kann zu keiner Zeit Rückschluss auf eine bestimmte Person erfolgen. ValueClick nimmt das Thema Datenschutz sehr ernst und arbeitet selbst aktiv an entsprechenden Initiativen zur Selbstregulierung mit.

Ähnliche Beiträge:

1. ValueClick Media startet Real-Time Bidding
2. Real-Time Bidding für Display Ads: Höchste Zeit für Echtzeit
3. Real-Time Bidding vervollständigt Sales-Kanäle

all about adnetworks: Sebastian, wie sieht dein Arbeitsalltag in fünf Worten aus?
Sebastian Kröning: Probieren, Analysieren, Bewerten, Verhandeln, Managen
all about adnetworks: Warum arbeitest du bei ValueClick?
Sebastian Kröning: Weil ich bei ValueClick das tun kann was den Kaufmann ausmacht: Kaufen und Verkaufen – und zwar richtig viel Traffic. Das ValueClick System ist in diesem Punkt gnadenlos transparent. Jeder Publisher kann jederzeit genau kontrollieren, was er womit verdient. Der vermeintliche Widerspruch zwischen günstigen Preisen für ValueClick Advertiser auf der einen Seite und guten TKPs für ValueClick Publisher auf der anderen Seite wird dabei durch präzises Targeting über unseren AdServer aufgelöst.
all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest du als Kind?
Sebastian Kröning: Stuntman.
all about adnetworks: Was trifft eher auf dich zu? Aufschieber oder Vorarbeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer?
Sebastian Kröning: Vorarbeiter. Nachteule. Tea-Timer.
all about adnetworks: Was überlebt bei dir keinen Klick?
Sebastian Kröning: Facebook Fake-Banner mit Abofallen
all about adnetworks: Wie ist deine Definition von Targeting?
Sebastian Kröning: Wirklich gutes Targeting macht aus Werbung Informationen mit individuellem Mehrwert für den Betrachter.
all about adnetworks: Was ist dein peinlichstes Bookmark?
Sebastian Kröning: www.bild.de
all about adnetworks: Wie sieht dein Hintergrundbild auf dem PC aus?
Sebastian Kröning: Windows 7 Wallpaper „Leuchtturm an der Küste im Sonnenuntergang“. Dabei denke ich immer an den alten Werbespot in dem ein Typ in einem VW Bully mit einem Laptop am Meer arbeitet.
all about adnetworks: Was war, deiner Meinung nach, die beste Erfindung aller Zeiten?
Sebastian Kröning: Das Internet
all about adnetworks: Wie lange würdest du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Sebastian Kröning: Ziemlich lange wenn ich die richtige Ablenkung habe! Kleine Bettlektüre: Robinson Crusoe: Seine ersten Seefahrten, sein Schiffbruch und sein siebenundzwanzigjähriger Aufenthalt auf einer unbewohnten Insel.

Ähnliche Beiträge:

1. Teil 4 unserer Serie “ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor”
2. Teil 2 unserer Serie „Mitarbeiter von ValueClick stellen sich vor”
3. Teil 3 unserer Serie “Mitarbeiter von ValueClick stellen sich vor”

Simon Frank

all about adnetworks: Simon, wie sieht dein Arbeitsalltag in fünf Worten aus?
Simon Frank: Rechnen, Lesen, Schreiben, Zeichnen und last but not least Reden

all about adnetworks: Warum arbeitest du bei ValueClick?
Simon Frank: Ich arbeite bei ValueClick, weil ich die Bodenständigkeit des Unternehmens sehr schätze.

all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest du als Kind?
Simon Frank: Mit 10 Jahren wollte ich Hubschrauber-Pilot werden.

all about adnetworks: Was trifft eher auf dich zu? Aufschieber oder Vorarbeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer?
Simon Frank: Vorarbeiter! Nachteule! Kaffee-Junkie

all about adnetworks: Was überlebt bei dir keinen Klick?
Simon Frank: Layer, die mir den Content den ich lesen will, verdecken.

all about adnetworks: Wie ist deine Definition von Targeting?
Simon Frank: Targeting ist der Schlüssel zum Erfolg!

all about adnetworks: Was ist dein peinlichstes Bookmark?
Simon Frank: www.dergepflegtemann.de

all about adnetworks: Wie sieht dein Hintergrundbild auf dem PC aus?
Simon Frank: Standardbildschirm, ich seh‘ den eh nie, da ich immer viele Fenster offen habe.

all about adnetworks: Was war, deiner Meinung nach, die beste Erfindung aller Zeiten?
Simon Frank: Apple TV

all about adnetworks: Wie lange würdest du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Simon Frank: Wie es geht auch ohne?

Ähnliche Beiträge:

1. Teil 5 unserer Serie „ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor“
2. Teil 2 unserer Serie „Mitarbeiter von ValueClick stellen sich vor”
3. Teil 3 unserer Serie “Mitarbeiter von ValueClick stellen sich vor”

Heike Ernst

all about adnetworks: Heike, wie sieht dein Arbeitsalltag in fünf Worten aus?
Heike Ernst: Kaffee, Mails lesen, interessant, abwechslungsreich, telefonreich

all about adnetworks: Warum arbeitest du bei ValueClick?
Heike Ernst: Ich arbeite bei ValueClick, weil ich gerne selbstständig arbeite und die internationalen Möglichkeiten hier sehr spannend finde

all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest du als Kind?
Heike Ernst: Mit 10 Jahren wollte ich Model in der Advocard-Fernsehwerbung werden

all about adnetworks: Was trifft eher auf dich zu? Aufschieber oder Vorarbeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer?
Heike Ernst: Definitiv: Tea!

all about adnetworks: Nenn uns doch bitte deinen Geheimtipp im Netz!
Heike Ernst: www.smsvongesternnacht.de

all about adnetworks: Was überlebt bei dir keinen Klick?
Heike Ernst: Triplebanner

all about adnetworks: Wie ist deine Definition von Targeting?
Heike Ernst: Targeting ist die beste Erfindung seit der Erfindung des Fullsizebanner

all about adnetworks: Was ist dein peinlichstes Bookmark?
Heike Ernst: http://watchhowimetyourmother.com

all about adnetworks: Wie sieht dein Hintergrundbild auf dem PC aus?
Heike Ernst: Ein normaler Windows-Bildschirm

all about adnetworks: Was war, deiner Meinung nach, die beste Erfindung aller Zeiten?
Heike Ernst: Das Handy

all about adnetworks: Wie lange würdest du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Heike Ernst: Bis nach der Mittagspause

all about adnetworks: Jetzt haben wir einiges über dich erfahren. Aber was denken deine Kollegen über dich?
Heike Ernst: “Die Kollegin, die gerne hinterm Baum sitzt”

Ähnliche Beiträge:

1. Teil 2 unserer Serie „Mitarbeiter von ValueClick stellen sich vor”
2. Teil 4 unserer Serie “ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor”
3. Teil 5 unserer Serie „ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor“

Juliane Knittel, ValueClick Media

all about adnetworks: Juliane, wie sieht dein Arbeitsalltag in fünf Worten aus?
Juliane Knittel: Laptop an, Zahlen checken, lachen oder weinen mit Kollegen austauschen, Laptop irgendwann (meist sehr spät) wieder aus.

all about adnetworks: Warum arbeitest du bei ValueClick?
Juliane Knittel: Ich arbeite bei ValueClick Media im Campaignmanagement, weil ich mir keinen besseren  Job vorstellen kann.

all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest du als Kind?
Juliane Knittel: Mit 10 Jahren wollte ich auf jeden Fall Sheriff werden.

all about adnetworks: Was trifft eher auf dich zu? Aufschieber oder Vorarbeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer?
Juliane Knittel: Nachteule, Morgensverschlafer, Süßigkeiten-Junkie und Kontroll-Freak.

all about adnetworks: Nenn uns doch bitte deinen Geheimtipp im Netz.
Juliane Knittel: http://ikeahacker.blogspot.com/

all about adnetworks: Wie ist deine Definition von Targeting?
Juliane Knittel: Targeting ist… das A und O des Onlinemarketings, weil es ungeahnte Potentiale bietet.

all about adnetworks: Wie sieht dein Hintergrundbild auf dem PC aus?
Juliane Knittel: Schlicht in Windows-Blau. Von sowas laß ich mich nicht ablenken .

all about adnetworks: Was war, deiner Meinung nach, die beste Erfindung aller Zeiten?
Juliane Knittel: Das Internet …und jetzt natürlich das iphone.

all about adnetworks: Wie lange würdest du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Juliane Knittel: Keine fünf Minuten.

Ähnliche Beiträge:

1. Teil 5 unserer Serie „ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor“
2. Teil 4 unserer Serie “ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor”
3. Teil 3 unserer Serie “Mitarbeiter von ValueClick stellen sich vor”

Natalia Dorobantu arbeitet als Sales Managerin bei ValueClick und steht heute all about adnetworks Rede und Antwort zu ihrem Alltag bei ValueClick.

all about adnetworks: Natalia, beschreibe bitte Deinen Arbeitsalltag in fünf Worten.
Natalia Dorobantu: CPC, CPM, CPL, CPO, CPA

all about adnetworks: Warum hast Du Dich für ValueClick als Abeitgeber entschieden?
Natalia Dorobantu: ValueClick ist eines der größten integrierten Online- Marketing-Unternehmen weltweit. Diese Tatsache beeindruckt natürlich im Hinblick auf die Wahl des Arbeitgebers ungemein.

all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest Du als Kind?
Natalia Dorobantu: Ich wollte immer Lehrerin werden.

all about adnetworks: Welche der folgenden Begriffe passen eher zu Dir? Aufschieber oder Vorabeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer
Natalia Dorobantu: Kaffee-Junkie, der ungern aufschiebt aber inzwischen gerne ausschläft.

all about adnetworks: Was ist Dein Geheimtipp im Netz?
Natalia Dorobantu: www.citydeal.de / www.groupon.de

all about adnetworks: Was bedeutet für Dich Targeting?
Natalia Dorobantu: Targeting ist die richtige Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort!

all about adnetworks: Was ist Dein peinlichster Bookmark?
Natalia Dorobantu: Den gab es noch nie

all about adnetworks: Was ist für Dich die wichtigste Erfindung aller Zeiten?
Natalia Dorobantu: Definintiv das Telefon

all about adnetworks: Wie lange würdest Du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Natalia Dorobantu: Eine ganze Weile

all about adnetworks: Jetzt haben wir einiges über Dich erfahren, aber was denken Deine Kollegen über Dich?
Natalia Doroabantu: Dass ich die perfekte Familien-Ministerin wäre

Ähnliche Beiträge:

1. Teil 3 unserer Serie “Mitarbeiter von ValueClick stellen sich vor”
2. Teil 2 unserer Serie „Mitarbeiter von ValueClick stellen sich vor”
3. Teil 4 unserer Serie “ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor”

Jan Heumüller, Oridian

Diese und weitere Fragen hat all about adnetworks Jan Heumüller, Managing Director DACH bei Oridian, zum Start des neuen Geschäftsjahres gestellt. Hier lesen Sie das vollständige Interview:

all about adnetworks: Was erwarten Sie sich als Adnetwork für das Geschäftsjahr 2010?+

Jan Heumüller: Im Jahr 2010 wird sich die positive Geschäftsentwicklung für Oridian fortsetzen und Oridian wird seine Position unter den führenden nationalen wie internationalen Adnetworks ausbauen. Es ist jedoch davon auszugehen, daß sich auch in 2010 die Konzentrationsprozesse unter den Adnetworks fortsetzen werden. Die Themen Transparenz und Sicherheit, derer wir im Rahmen der IASH-Zertifizierung Rechnung tragen, werden weiterhin an Bedeutung gewinnen. Ausserdem werden die technischen Herausforderungen an performanceorientierte Aussteuerung und Optimierung von Kampagnen ansteigen.

all about adnetworks: Wo sehen Sie für Ihr Unternehmen und die Gattung Ad Networks die größten Herausforderungen und Chancen für 2010?

Jan Heumüller: Die Botschaft über Vorteile von Adnetworks, wie große Reichweiten, günstige Konditionen und fortschrittliche Technologien müssen weiterhin transportiert werden und die Werbepartner letztlich durch Performance überzeugt werden. Darüber hinaus muss im Rahmen des Gattungsmarketings die Bedeutung von Adnetworks, im speziellen vor dem Hintergrund der Transparenz und Sicherheit durch die IASH-Zertifizierung, kommuniziert werden. Dies wird dazu führen, neben den bestehenden Kunden auch weitere Kundensegmente erschliessen zu können um so den Gesamtmarkt für die Netzwerke auszubauen.

all about adnetworks: Welche Ziele haben Sie sich für dieses Jahr gesetzt?

Jan Heumüller: Zunächst einmal ist hier natürlich der weitere Ausbau des Geschäfts, die Steigerung der Marktbekanntheit und der weitere Zugewinn von Marktanteilen zu nennen. Daneben die Positionierung von Oridian als idealen Partner sowohl für die Abwicklung von performancebasierten Kampagnen, als auch für die Durchführung von Kampagnen mit Brandingkomponente. Oridian bietet neben dem klassischen Netzwerkgeschäft zahlreiche innovative Produkten/Werbeformen an (z. B. dynamische Banner, Overlay-Video-Ads, web2.0-Advertising) die breite Kommunikation dieser weiteren Angebote ist eines der vorrangigen Ziele für 2010.

all about adnetworks: Und was sind Ihrer Meinung nach die beherrschenden Themen für die Branche?

Jan Heumüller: Die beherrschenden Themen sind: Performance, Targeting, Optimierung Transparenz, Beratung und Service. So steht etwa bei Oridian der Beratungsaspekt im Vordergrund und einer der USP´s ist die Möglichkeit über einen Ansprechpartner Traffic aus jedem Land der Welt buchen zu können.

Ähnliche Beiträge:

1. Wie wird das Jahr 2010 für Adnetworks, Herr Heintze?
2. Die Wahrheit über Adnetworks
3. ValueClick KickOff-Party 2010 – Erst das Vergnügen, dann die Arbeit

Andreas Heintze, ValueClick Media

Diese und weitere Fragen hat all about adnetworks Andreas Heintze, Country Manager ValueClick Media, zum Start des neuen Geschäftsjahres gestellt. Hier lesen Sie das vollständige Interview:

all about adnetworks: Was erwarten Sie sich als Adnetwork für das Geschäftsjahr 2010?

Andreas Heintze: Wir wollen in der führenden Liga der Adnetworks unsere Position weiter stärken und ausbauen. International, aber auch in Deutschland. Der aktuelle Platz 4 im comScore Ranking ist dabei die ideale Voraussetzung.

all about adnetworks: Wo sehen Sie für Ihr Unternehmen und die Gattung Ad Networks die größten Herausforderungen und Chancen für 2010?

Andreas Heintze: Im Sinne des Gattungsmarketings wird es 2010 darum gehen, die Leistung der Adnetworks im gesamten Media-Mix noch stärker heraus zu stellen. Die entscheidenden Vorteile bei der Mediaplanung sind: extrem hohe Reichweiten, eine einzigartige Zielgruppenselektion sowie ein Höchstmaß an Sicherheit und Qualität durch die IASH.EU-Zertifizierung.

all about adnetworks: Welche Ziele haben Sie sich für dieses Jahr gesetzt?

Andreas Heintze: Eines ist klar: Der Markt verlangt nach integrierten Konzepten und Angeboten. Entsprechend hat ValueClick im Herbst 2009 mit Gründung einer übergreifenden Sales Abteilung reagiert, die den Kunden und Agenturen ganzheitliche und zielorientierte Beratung anbietet (von CPO-,  CPL-, über CPC- bis hin zu CPM-Buchungen. Diese lassen sich dann entweder mit Affiliate Marketing Kanälen im Netzwerk von Commission Junction oder als Mediabuchung im Adnetwork von ValueClick Media realisieren). Diesen Ansatz werden wir in 2010 konsequent weiter ausbauen.

all about adnetworks: Und was sind Ihrer Meinung nach die beherrschenden Themen für die Branche?

Andreas Heintze: Erstens: Die Effizienz von Kampagnenleistungen wird stärker denn je hinterfragt werden. Für Adnetworks eine ideale Ausgangsposition. Zweitens: Die übergreifende Steuerung aller Online-Marketing Maßnahmen wird zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Unternehmen, die ganzheitliches Tracking über alle Kanäle einsetzen, werden zukünftig die Erfolgreicheren sein.

Ähnliche Beiträge:

1. Wie wird das Jahr 2010 für Adnetworks, Herr Heumüller?
2. Die Wahrheit über Adnetworks
3. comScore: “Big Player” dominieren US Adnetworks-Geschäft