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ValueClick Media startet Real-Time Bidding

Stefanie Promm — Mon, 19 Sep 2011 09:00:40 +0000

Real-Time Bidding war DAS Trendthema 2011. Wenn man Prognosen des US-Unternehmens App Nexus glaubt, werden schon im nächsten Jahr rund 20 Prozent der amerikanischen Display-Werbung über Echtzeitauktionen gehandelt. Für den deutschen Markt rechnet Andreas Heintze von ValueClick Media mit einer ähnlichen Größenordnung – allerdings zeitversetzt um zwei Jahre. Denn nachdem ValueClick in den USA bereits erfolgreich mit Real-Time Bidding arbeitet, wird der automatisierte Display-Handel in Europa gerade erst eingeführt.

Um die neue Lösung anbieten zu können, wurden hohe Investitionen getätigt und beispielsweise das europäische Rechenzentrum von ValueClick in Stockholm massiv aufgerüstet. Durch die einzigartige Kombination aus hoher Reichweite des eigenen Ad Networks, der Anbindung weiterer Trafficquellen (wie Yield-Optimierer und AdExchanges) sowie der hochentwickelten Targeting-Technologie ist ValueClick nun für das Bieten auf Werbeplätze in Echtzeit bestens gerüstet. Der Einsatz von Real-Time Bidding und damit das Einbinden externer Trafficquellen ist dabei für jeden Kunden optional buchbar. Zugleich kann das Ad Network schnittstellenübergreifendes Frequency Capping realisieren.

„Real-Time Bidding steht für einen Paradigmenwechsel im Online-Marketing: von der Umfeldbuchung hin zur Ansprache der einzelnen konkreten Zielperson. Dabei wird der Preis jedes Mal individuell festgelegt. In Summe führt dies zu einer gezielteren Ansprache und einer gesteigerten Performance. Damit wird Real-Time Bidding dem Display-Advertising einen zusätzlichen Push geben“, so Christian Geyer, General Manager von ValueClick Deutschland.

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Mobile Advertising: Neue Vermarktungschancen im Werbekarussell

skrueger — Fri, 26 Aug 2011 06:56:12 +0000

Fast 15 Millionen Deutsche surfen laut Mobile Web Watch 2011 per Handy im Internet. Tendenz steigend. Diese Entwicklung lässt nicht nur das App-Geschäft florieren, sondern versetzt auch dem lokalen und internationalen Werbemarkt neuen Schwung. Ad Networks wie ValueClick Media haben ihr Portfolio bereits um die neue, stärker brandorientierte Vermarktungsmöglichkeit ergänzt. Damit können Advertiser und Agenturen künftig Flash-Werbemittel, Video-Ads, statische 300×250-Pixel große Banner sowie interaktive Werbelösungen auf mobilen Endgeräten ausliefern. Die Einbindung in Apps und mobile Websites ist dabei plattformübergreifend auf iPhones, iPads, Android- und Blackberry-Geräten möglich.

Welche Leistungen Advertiser von einem mobilen Netzwerk erwarten dürfen, zeigt das Beispiel ValueClick Media: Neben interessanten Werbeformaten profitieren Advertiser von einer hohen internationalen Reichweite. Konkret heißt das: 45 Millionen User weltweit – rund eine Million zum Start in Deutschland. Ausbau geplant. Mit der inhouse-entwickelten Lightning-Technologie können Flash-Werbemittel aus bestehenden Internet-Kampagnen vom Netzwerk problemlos für den mobilen Einsatz auf Apple- und Android-Geräten konvertiert werden.

Publisher hingegen können über die neue Vermarktungsmöglichkeit ihre mobilen Angebote zu interessanten Tausenderkontaktpreisen monetarisieren. Die Implementierung erfolgt dabei schnell und einfach mit einem einzelnen Code, über den alle Formate ausgeliefert werden.

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Ad Networks Unit im BVDW auf der Suche nach Alternativen

Andreas Heintze — Tue, 31 May 2011 15:17:09 +0000

Halten wir uns kurz zur Einstimmung mal die Ziele der Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (AGOF) vor Augen: Man verstehe sich, heißt es unter www.agof.de, als eine Organisation, „die unabhängig von Individualinteressen für Transparenz und Standards in der digitalen Werbeträgerforschung sorgt“. Ein hehres Ziel. Zwei lange Jahre hat die Unit Ad Networks im BVDW mit der AGOF über eine Ausweisung der Ad Networks in den Internet Facts diskutiert. Leider ergebnislos. Eine planbare Grundlage könne dafür nicht geschaffen werden, so jetzt die überraschende Begründung, obwohl die Grundsituation der Arbeitsweise von Ad Networks ja von Anfang an bekannt gewesen war. Das ist sehr schade: Für die Ad Networks, vor allem aber für den gesamten Online-Marketing-Markt, für die Agenturen genauso wie für die Werbungtreibenden.
Bedeutende Marktplayer wie die Ad Networks (allein ValueClick Media erreicht ca. 78 Prozent der deutschen Internet-User) bleiben in diesem Branchenranking außen vor. Unbefriedigend für alle. Erst recht natürlich für unsere Marktpartner in den Agenturen, die ihren Online-Planungen immer noch keine einheitliche Währung zugrunde legen können und damit immer noch keine vergleichbaren Datensätze besitzen. Wie war das nochmal: Transparenz? Standards? Zugegeben: Die Umsetzung ist nicht ganz trivial. Bei der AGOF geht es um eine seitenzentrierte Messweise, Ad Networks hingegen brauchen eine User-/AdImpression-basierte Zählweise. Sofern beide Werte nicht methodisch vereinbar sein sollten, könnten sie zumindest parallel ausgewiesen werden – sofern dies von allen gewollt ist.
Wie geht es jetzt also weiter? Wir – in diesem Fall die Unit Ad Networks im BVDW – ziehen Alternativen in Betracht. Nielsen kommt dafür in Frage, Comscore oder andere internationale Partner. Die Reichweiten von ValueClick Media und vielen anderen Marktbegleitern werden schon jetzt international von Comscore ausgewiesen – auch für den deutschen Markt. Insofern wäre dies für uns eine praktikable Lösung. Gleichwohl: Eine einheitliche Währung mit den klassischen Vermarktern wäre für den gesamten Markt die bessere Alternative – die derzeit nicht realisierbar ist.

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Mobile Advertising Networks – das neue Must-Have

Stefanie Promm — Fri, 06 May 2011 12:56:48 +0000

Der Markt für Mobile Advertising boomt. Zu diesem Schluss kommt eine vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. in Auftrag gegebene Studie. Um 40 Prozent erweiterte sich der Mobile Advertising Markt allein im Jahr 2010. Als Wachstumstreiber gilt dabei vor allem die steigende Smartphone-Nutzung.

Bereits jetzt beträgt das Marktvolumen in den USA 1,1 Milliarden US-Dollar. Bis 2013 wird ein hundertprozentiges Wachstum erwartet. Damit stehen Ad Networks vor einer neuen Herausforderung: Wie lässt sich Mobile Advertising erfolgreich in das laufende Geschäft integrieren?

ValueClick, der weltweit führende Anbieter performanceorientierter Online Marketing Lösungen, hat sich gegen den Aufbau eines eigenen Mobile Advertising Networks entschieden. Stattdessen verkündet das Unternehmen die Übernahme des reichweitenstarken US-Netzwerkes Greystripe.

Damit profitiert ValueClick nicht nur von bereits gefestigten Kontakten zu Brand Advertisern, sondern greift auch auf entsprechendes Know How auf dem schnell wachsenden Markt mobiler Werbung zurück. Als neues Tochterunternehmen von ValueClick Media kommt Greystripe im Gegenzug die hohe Marktrelevanz des Online Marketing Spezialisten zu Gute.

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Teil 5 unserer Serie „ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor“

Stefanie Promm — Mon, 21 Mar 2011 16:38:15 +0000

In diesem Teil unserer Mitarbeiter-Serie stellt sich Sebastian Kröning unseren Fragen. Er arbeitet als Head of Business Development & Operations bei ValueClick Media.

Sebastian Kröning

all about adnetworks: Sebastian, wie sieht dein Arbeitsalltag in fünf Worten aus?
Sebastian Kröning: Probieren, Analysieren, Bewerten, Verhandeln, Managen
all about adnetworks: Warum arbeitest du bei ValueClick?
Sebastian Kröning: Weil ich bei ValueClick das tun kann was den Kaufmann ausmacht: Kaufen und Verkaufen – und zwar richtig viel Traffic. Das ValueClick System ist in diesem Punkt gnadenlos transparent. Jeder Publisher kann jederzeit genau kontrollieren, was er womit verdient. Der vermeintliche Widerspruch zwischen günstigen Preisen für ValueClick Advertiser auf der einen Seite und guten TKPs für ValueClick Publisher auf der anderen Seite wird dabei durch präzises Targeting über unseren AdServer aufgelöst.
all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest du als Kind?
Sebastian Kröning: Stuntman.
all about adnetworks: Was trifft eher auf dich zu? Aufschieber oder Vorarbeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer?
Sebastian Kröning: Vorarbeiter. Nachteule. Tea-Timer.
all about adnetworks: Was überlebt bei dir keinen Klick?
Sebastian Kröning: Facebook Fake-Banner mit Abofallen
all about adnetworks: Wie ist deine Definition von Targeting?
Sebastian Kröning: Wirklich gutes Targeting macht aus Werbung Informationen mit individuellem Mehrwert für den Betrachter.
all about adnetworks: Was ist dein peinlichstes Bookmark?
Sebastian Kröning: www.bild.de
all about adnetworks: Wie sieht dein Hintergrundbild auf dem PC aus?
Sebastian Kröning: Windows 7 Wallpaper „Leuchtturm an der Küste im Sonnenuntergang“. Dabei denke ich immer an den alten Werbespot in dem ein Typ in einem VW Bully mit einem Laptop am Meer arbeitet.
all about adnetworks: Was war, deiner Meinung nach, die beste Erfindung aller Zeiten?
Sebastian Kröning: Das Internet
all about adnetworks: Wie lange würdest du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Sebastian Kröning: Ziemlich lange wenn ich die richtige Ablenkung habe! Kleine Bettlektüre: Robinson Crusoe: Seine ersten Seefahrten, sein Schiffbruch und sein siebenundzwanzigjähriger Aufenthalt auf einer unbewohnten Insel.

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Teil 4 unserer Serie “ValueClick-Mitarbeiter stellen sich vor”

Sonja Zajontz — Wed, 15 Dec 2010 09:05:10 +0000

In diesem Teil unserer Mitarbeiter-Serie stellt sich Simon Frank unseren Fragen. Er arbeitet als Business Development Manager New Products bei ValueClick Media.

Simon Frank

all about adnetworks: Simon, wie sieht dein Arbeitsalltag in fünf Worten aus?
Simon Frank: Rechnen, Lesen, Schreiben, Zeichnen und last but not least Reden

all about adnetworks: Warum arbeitest du bei ValueClick?
Simon Frank: Ich arbeite bei ValueClick, weil ich die Bodenständigkeit des Unternehmens sehr schätze.

all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest du als Kind?
Simon Frank: Mit 10 Jahren wollte ich Hubschrauber-Pilot werden.

all about adnetworks: Was trifft eher auf dich zu? Aufschieber oder Vorarbeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer?
Simon Frank: Vorarbeiter! Nachteule! Kaffee-Junkie

all about adnetworks: Was überlebt bei dir keinen Klick?
Simon Frank: Layer, die mir den Content den ich lesen will, verdecken.

all about adnetworks: Wie ist deine Definition von Targeting?
Simon Frank: Targeting ist der Schlüssel zum Erfolg!

all about adnetworks: Was ist dein peinlichstes Bookmark?
Simon Frank: www.dergepflegtemann.de

all about adnetworks: Wie sieht dein Hintergrundbild auf dem PC aus?
Simon Frank: Standardbildschirm, ich seh‘ den eh nie, da ich immer viele Fenster offen habe.

all about adnetworks: Was war, deiner Meinung nach, die beste Erfindung aller Zeiten?
Simon Frank: Apple TV

all about adnetworks: Wie lange würdest du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Simon Frank: Wie es geht auch ohne?

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EU Datenschutz-Debatte: BVDW entwickelt konkrete Szenarien

Andreas Heintze — Mon, 22 Nov 2010 14:58:19 +0000

In die EU-Datenschutz-Debatte um zielgerichtet ausgelieferter Online-Werbung kommt erneut Bewegung. Zwar hatte EU-Kommissarin Neelie Kroes im September noch für eine Lösung via Selbstregulierung plädiert, doch die Europa-Abgeordneten erhöhen weiter den Druck auf die Online Werber. Schließlich sollen die neuen Datenschutz-Richtlinien schon im Mai 2011 in Kraft treten.

Jetzt geht die Online-Branche mit praktikablen Vorschlägen in die Offensive: So hat aktuell der BVDW (Bundesverband der Digitalen Wirtschaft e.V.) zusammen mit weiteren europäischen Verbänden wie bspw. dem IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) konkrete Szenarien entsprechend der jüngsten Forderungen der EU-Datenschützer entwickelt.

Diese sehen wie folgt aus:

- Werbemittel, die über Online Behavioral Advertising (kurz OBA) ausgespielt werden, also alle Angebote, bei denen der User aufgrund seines Onlineverhaltens spezifische Werbung angezeigt bekommt (User Retargeting, Behavioral Targeting, etc.), werden künftig klar gekennzeichnet. Dies soll über ein Icon funktionieren, das den Nutzer darüber aufklärt, warum er diese Werbung angezeigt bekommt. Zusätzlich wird dem Nutzer eine direkte Opt-Out-Möglichkeit angeboten. Damit kann er zukünftig entsprechende Werbung für sich sperren.

- Über eine neutrale Website (www.meine-cookies.org) soll darüber hinaus ein weiterer Opt-out ermöglicht werden.

- Eine zentrale Einrichtung übernimmt künftig das Beschwerdemanagement und wird sich zusätzlich um Verstöße gegen die Richtlinien kümmern. Wo diese angegliedert sein wird, ist derzeit noch offen.

Der BVDW sieht gute Chancen darin, dass ein solches Szenario Berücksichtigung in der für Frühjahr 2011 erwarteten Datenschutz-Revision findet. Insgesamt sind diese Maßnahmen sehr zu begrüssen, da sie beide legitimen Interessen berücksichtigt: Einerseits die des Verbrauchers an Aufklärung und Schutz und andererseits die der werbungtreibenden Industrie, ihre Angebote im internationalen Vergleich wettbewerbsfähig präsentieren zu können.

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Teil 3 unserer Serie “Mitarbeiter von ValueClick stellen sich vor”

Sonja Zajontz — Tue, 19 Oct 2010 14:22:37 +0000

Im dritten Teil unserer Mitarbeiter-Serie stellt sich Heike Ernst unseren Fragen. Sie arbeitet als Director Sales CPM/CPC bei ValueClick Media.

Heike Ernst

all about adnetworks: Heike, wie sieht dein Arbeitsalltag in fünf Worten aus?
Heike Ernst: Kaffee, Mails lesen, interessant, abwechslungsreich, telefonreich

all about adnetworks: Warum arbeitest du bei ValueClick?
Heike Ernst: Ich arbeite bei ValueClick, weil ich gerne selbstständig arbeite und die internationalen Möglichkeiten hier sehr spannend finde

all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest du als Kind?
Heike Ernst: Mit 10 Jahren wollte ich Model in der Advocard-Fernsehwerbung werden

all about adnetworks: Was trifft eher auf dich zu? Aufschieber oder Vorarbeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer?
Heike Ernst: Definitiv: Tea!

all about adnetworks: Nenn uns doch bitte deinen Geheimtipp im Netz!
Heike Ernst: www.smsvongesternnacht.de

all about adnetworks: Was überlebt bei dir keinen Klick?
Heike Ernst: Triplebanner

all about adnetworks: Wie ist deine Definition von Targeting?
Heike Ernst: Targeting ist die beste Erfindung seit der Erfindung des Fullsizebanner

all about adnetworks: Was ist dein peinlichstes Bookmark?
Heike Ernst: http://watchhowimetyourmother.com

all about adnetworks: Wie sieht dein Hintergrundbild auf dem PC aus?
Heike Ernst: Ein normaler Windows-Bildschirm

all about adnetworks: Was war, deiner Meinung nach, die beste Erfindung aller Zeiten?
Heike Ernst: Das Handy

all about adnetworks: Wie lange würdest du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Heike Ernst: Bis nach der Mittagspause

all about adnetworks: Jetzt haben wir einiges über dich erfahren. Aber was denken deine Kollegen über dich?
Heike Ernst: “Die Kollegin, die gerne hinterm Baum sitzt”

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ValueClick KickOff-Party 2010 – Erst das Vergnügen, dann die Arbeit

Ulrike Kotzam — Tue, 21 Sep 2010 09:54:30 +0000

Proppenvoll und feuchtfröhlich – so erlebten wir unsere KickOff-Party am Vorabend der diesjährigen dmexco. Rund 500 Gäste – Kunden, Journalisten und weitere Freunde des Hauses – feierten mit uns bei jeder Menge Cocktails, Wein und Kölsch. Bereits zum zweiten Mal hatten wir den Lounge-Club Engel & Weiss in der Kölner Innenstadt als Location gewählt. Und das war genau die richtige Entscheidung: Der DJ sorgte wieder für eine gehörige Portion Partystimmung unter unseren Gästen.

Bei guten Gesprächen und leckeren Cocktails wurde bis in die frühen Morgenstunden gefeiert!

Die führenden Branchenblätter Werben & Verkaufen und Internet World Business haben einige Beweisfotos davon auf ihren Online-Seiten. Und auf dieser Landingpage sind noch unsere eigenen Schnappschüsse abrufbar. Viel Spaß beim Durchschauen! Vielleicht entdecken Sie sich ja sogar selbst darauf…:-)

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Der Countdown zur dmexco!

Sonja Zajontz — Wed, 08 Sep 2010 09:39:16 +0000

Noch 10 Tage, noch 9 Tage, noch 8 Tage, noch 7 Tage…und die ersten heißen News sind schon jetzt im Markt. So lesen wir heute im offiziellen dmexco-Blog „Digital Intelligence“ alles über das neue Re-Targeting-Produkt „ReTec“ aus dem Hause ValueClick Deutschland.

„Mit ValueClick ReTec eröffnen wir eine neue, tiefergehende Online Marketing-Lösung und sind dem Markt somit einen Schritt voraus”, wird Andreas Heintze, Country Manager ValueClick Media, hier zitiert. Zum Hintergrund: Das neue Tool möglicht erstmals sehr einfach, Re-Targeting auf Produktebene durchzuführen. Das besondere daran: es muss nur ein einziger Pixel pro Publisher gesetzt werden. Eine denkbar praktische Handhabung.

Ankündigen kann jeder. Doch tatsächlich durchlief ValueClick Media mit ReTec bereits die Beta-Phase und liefert erste Ergebnisse: „Wir testen ReTec schon seit März mit einigen ausgewählten Kunden“, erklärt Simon Frank, Business Development Manager New Products bei ValueClick Media. „Die CTRs (Click Through Rate) sind in der Regel zwei bis fünfmal so hoch, als bei vergleichbaren Kampagnen ohne Retargeting. Wichtiger als die CTR ist jedoch die Klick to Conversion-Rate, die im Schnitt sogar zehnmal so hoch liegt“, ergänzt Frank.

Mehr zu dem Produkt lesen Sie hier im kompletten Interview mit Andreas Heintze im offiziellen dmexco-Blog.

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