Real-Time Bidding macht das digitale Anzeigengeschäft vielfältiger, aber auch komplexer. Anstatt den traditionellen Nachfragemarkt zu ersetzen, ergänzt die neue Technologie die bisherigen Sales-Kanäle. Zu diesem Schluss kommt das kürzlich veröffentlichte Whitepaper des Yield-Optimierers Rubicon Project. Nur das Zusammenspiel von Tausender-Kontakt-Preis und Auslieferungsrate kann eine optimale Auslastung des Inventars und damit maximale Erträge ermöglichen. Denn nicht [...]

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Seit nunmehr fünf Jahren veröffentlicht die AGOF (Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung) eine Markt-Mediastudie, die sogenannte internet facts. Sie entwickelte damit auch einen Reichweitenstandard zur Darstellung und Vergleichbarkeit der Online-Angebote. Das kostspielige Messverfahren basiert auf einer Kombination aus Site (Werbeträger)-basierender Messung des Traffics (auf Basis der Unique User) und begleitender Marktforschung. Um die Leistungsdaten entsprechend zu erfassen, müssen [...]

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Streuverluste adé: Dank Retargeting auf Produktebene können User individuell wie nie zuvor angesprochen werden. Doch im Vorfeld müssen einige strategische und operative Weichenstellungen vorgenommen werden. Wie dies in der Praxis aussieht, zeigt folgender Leitfaden: 1) Erstellen Sie zunächst eine Shop- bzw. Websiteanalyse: Hierbei sollten einige essentielle Fragen beantwortet werden. Die wichtigsten: Wie ist die die [...]

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Das könnte der Gattung „Ad Networks“ einen kräftigen Schub geben: Die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) arbeitet derzeit mit Hochdruck an einem Modell, die Leistungswerte der Ad Networks auszuweisen. An dem Projekt, so berichtet heute wuv.de, ist auch die BVDW Unit Ad Networks beteiligt. Für die Gattung hätte eine Veröffentlichung der eigenen Leistungswerte nur positive Folgen – [...]

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Angeklickte Werbebanner, die Abverkauf generieren sollen, weisen eine doppelt so hohe Konversionsrate auf, wenn sie verhaltensbasiert ausgeliefert werden. Dies belegt eine aktuelle Studie der amerikanischen NAI (Network Advertising Initiative), zur Effektivität von Behavioral Targeting-Kampagnen. Zudem sind der Studie zufolge die Erlöse um das 2,7-fache höher, wenn die Werbebanner auf Basis von Behavioral Targeting-Daten ausgeliefert wurden [...]

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Über User Retargeting wird in der Online Media Branche viel gesprochen. Es gilt als Killerapplikation, um aus Interessenten Kunden zu machen. Aber wie funktioniert der Mechanismus und worauf kommt es bei der Ausgestaltung an? Zunächst eine Definition: Mit Retargeting kann man Usern, die bereits in Kontakt mit dem Werbungtreibenden, z.B. auf dessen Website, standen oder [...]

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Ein aktueller Online-Beitrag des US-Mediendienstes AdvertisingAge beschäftigt derzeit die Online Marketing-Branche. Der Tenor des Artikels: Immer mehr Website-Publisher in den USA klagen über zu geringe Einkünfte. Die These stützte sich auf eine Rechnung von Tolman Geffs, Co-Präsident der Investmentbank Jordan Edmiston. Er behauptete, einem Publisher bliebe von fünf Euro TKP nach Abzug der Einnahmen von [...]

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Diese und weitere Fragen hat all about adnetworks Jan Heumüller, Managing Director DACH bei Oridian, zum Start des neuen Geschäftsjahres gestellt. Hier lesen Sie das vollständige Interview: all about adnetworks: Was erwarten Sie sich als Adnetwork für das Geschäftsjahr 2010?+ Jan Heumüller: Im Jahr 2010 wird sich die positive Geschäftsentwicklung für Oridian fortsetzen und Oridian [...]

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Hohe Ehre für ValueClick: Das Ad Network hat seine wirtschaftlichen Kennziffern im Vergleich zur Konkurrenz besonders gut im Griff, so eine Auswertung von BNET. Basis sind die ersten Quartalsergebnisse 2009. ValueClick führt hier vor Alloy und Aegis.

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