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Mobile bis 2016 wachstumsstärkste Marketingdisziplin

Ulrike Kotzam — Mon, 21 Nov 2011 09:45:23 +0000

Der Anteil interaktiver Kanäle am gesamten Marketing-Mix eines Unternehmens wird bis 2016 signifikant zunehmen – davon sind die Marktforscher von Forrester in ihrer Studie überzeugt. Display, SEM, Email, Mobile und Social Media machen dann rund 26 Prozent (2011: 16 Prozent) aller Marketingmaßnahmen aus. Mit 77 Milliarden US-Dollar investieren Werbungtreibende in fünf Jahren genauso viel Budget in interaktive Kanäle wie derzeit in Fernsehwerbung.

Mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 38 Prozent pro Jahr verzeichnet Mobile Marketing unter den interaktiven Kanälen den größten Zuwachs. Social Media legt bis 2016 voraussichtlich um 26 Prozent pro Jahr zu. Auch das Budget für Display Advertising wächst laut Forrester weiter und erreicht immerhin eine durchschnittliche Wachstumsrate von jährlich 20 Prozent.

Wie 2011 wird Mobile Marketing auch in Zukunft nach Search und Display die am drittstärksten genutzte Disziplin bleiben. Während US-Unternehmen derzeit 1,7 Milliarden US-Dollar in diesen Kanal investieren, wachsen die Aufwendungen bis 2016 auf voraussichtlich 8,2 Milliarden US-Dollar an. Dabei lassen sich 53,8 Prozent dem Bereich Mobile Search, 46,2 Prozent dem Mobile Display Advertising zuordnen.

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US-Werbemarkt: Milliarden mit Mobile

skrueger — Tue, 18 Oct 2011 15:00:55 +0000

Mobile Advertising erobert den US-amerikanischen Werbemarkt und knackt erstmals die Milliarden-Dollar-Grenze. Laut eMarketer-Studie belaufen sich die Investitionen für Werbung auf mobilen Endgeräten in diesem Jahr auf 1.226,1 Millionen Dollar. Bis 2013 wird mit doppelt so hohen Beträgen gerechnet. Für 2015 erwarten die Experten bereits Ausgaben in Höhe von 4.395,7 Millionen Dollar – das entspricht einem Wachstum von 359 Prozent.

Mit dem Siegeszug von Tablet und Smartphone verändern sich auch die Werbeformate. Dabei wird ‚Video‘ in den nächsten vier Jahren den stärksten Zuwachs verzeichnen. Aber auch die Bereiche ‚Search‘ und ‚Banner & Rich Media‘ können sich langfristig im Mobile Advertising Mix behaupten. ‚Messaging‘ dagegen hat ausgedient: Hier wird sich der Anteil in den kommenden Jahren von 36,1 auf 14,4 Prozent reduzieren.

Quelle:
eMarketer, Sep 2011, http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008622

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Insights: Erfolgsrezepte für Display Ads

Stefanie Promm — Tue, 16 Aug 2011 07:34:40 +0000

Reichweite und Hyper-Targeting beeinflussen die Wertigkeit einer Ad Impression maßgeblich. Aber auch Werbeplatz und Werbeumfeld tragen immer noch ihren Teil zum Erfolg der Display-Werbung bei. Zu diesem Ergebnis kommt das nordamerikanische Online-Werbenetzwerk Casale Media, das im ersten Quartal 2011 zwei Milliarden Ad Impressions auf ihre Klickraten untersuchte.

Wahrnehmung
Demnach erreichte Werbung, die auf der ersten Bildschirmansicht des Users erschien, eine sieben Mal höhere Click-Through-Rate als eine anderweitig platzierte Anzeige. In der Untersuchung reagierten die Nutzer außerdem drei bis vier Mal so häufig auf Werbung, die sie als erstes oder zweites gesehen hatten.

Frequenz
Bei Display Ads, die dem Nutzer mindestens fünf Mal angezeigt wurden, lag die Erfolgsquote zwölf bis vierzehn Mal höher als bei Anzeigen mit weniger Einblendungen. Um negative Effekte durch eine Übersättigung des Users zu vermeiden, eignet sich für die Aussteuerung Frequency Capping hervorragend.

Werbeumfeld
Auch das Werbeumfeld trägt zum Wert einer Ad Impression bei. Erscheint eine Anzeige auf einer überfüllten, unübersichtlichen Seite, wird sie schnell von der Masse erstickt. Auch neben emotional bindenden Inhalten, wie beispielsweise einer Fotogalerie, wird eine andere Anzeige kaum wahrgenommen – so die Auswertung.

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Mobile Advertising Networks – das neue Must-Have

Stefanie Promm — Fri, 06 May 2011 12:56:48 +0000

Der Markt für Mobile Advertising boomt. Zu diesem Schluss kommt eine vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. in Auftrag gegebene Studie. Um 40 Prozent erweiterte sich der Mobile Advertising Markt allein im Jahr 2010. Als Wachstumstreiber gilt dabei vor allem die steigende Smartphone-Nutzung.

Bereits jetzt beträgt das Marktvolumen in den USA 1,1 Milliarden US-Dollar. Bis 2013 wird ein hundertprozentiges Wachstum erwartet. Damit stehen Ad Networks vor einer neuen Herausforderung: Wie lässt sich Mobile Advertising erfolgreich in das laufende Geschäft integrieren?

ValueClick, der weltweit führende Anbieter performanceorientierter Online Marketing Lösungen, hat sich gegen den Aufbau eines eigenen Mobile Advertising Networks entschieden. Stattdessen verkündet das Unternehmen die Übernahme des reichweitenstarken US-Netzwerkes Greystripe.

Damit profitiert ValueClick nicht nur von bereits gefestigten Kontakten zu Brand Advertisern, sondern greift auch auf entsprechendes Know How auf dem schnell wachsenden Markt mobiler Werbung zurück. Als neues Tochterunternehmen von ValueClick Media kommt Greystripe im Gegenzug die hohe Marktrelevanz des Online Marketing Spezialisten zu Gute.

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Höhere Etats für Ad Networks

Ulrike Kotzam — Fri, 11 Mar 2011 09:16:01 +0000

Ad Networks bleiben weiter auf Wachstumskurs – diesen Schluss legt eine aktuelle Befragung des BVDW unter Online Marketing-Experten im deutschsprachigen Raum nahe. Basis der Untersuchung: die Auswertung einer Online-Fragebogenaktion zum künftigen Einsatz von Performance Marketing Instrumenten, Investitionsvorhaben und angewandter Erfolgskriterien, an der 134 Media-Entscheider teilgenommen haben.

Ein zentrales Ergebnis: Fast 60 Prozent der befragten Unternehmen setzen bereits Display Werbung über Ad Networks ein. Tendenz weiter steigend. Über Zwei Drittel wollen in diesem Jahr vermehrt in diesen Kanal investieren – deutlich mehr als beispielsweise in die Bereiche SEM und SEO (42 Prozent bzw. 46 Prozent). Lediglich das Hype-Thema Social Media läuft Ad Networks derzeit den Rang ab. Für Facebook, Twitter & Co. wollen 70 Prozent der Befragten mehr Budget bereitstellen.

So gleichermaßen stark das Wachstum von Display Werbung über Ad Networks und Social Media ist, in einem wesentlichen Punkt unterscheiden sich die beiden Online Marketing-Disziplinen deutlich: in der Erfolgsmessung. Während es hierfür im Bereich Social Media noch keine allgemein gültigen Parameter gibt, gelten bei Schaltungen in den Ad Networks klare Erfolgskennziffern: Über 65 Prozent beurteilen den Erfolg ihrer Online Werbung hierbei vollkommen richtig unter dem Gesichtspunkt von ROI, Conversion Rate, CPX und CTR.

Ein wesentlicher Wachstumstreiber für die Ad Networks ist dabei das User Retargeting. Mittlerweise wird dieses Online Marketing Instrument von 79 Prozent der befragten Unternehmen eingesetzt. Weitere 16 Prozent haben es für dieses Jahr auf der Agenda.

Die Studie beweist: Ad Networks können ihre Stellung im Online Marketing Mix weiter ausbauen. Gleichzeitig hat das User Retargeting eine breite Akzeptanz bei den Werbungtreibenden erreicht. Ein taktisch wohl überlegter, differenzierter Einsatz dieses Tools wird dabei ein wesentliches Erfolgskriterium für die Zukunft sein.

Details zu den Ergebnissen finden Sie hier.

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Display-Werbung knackt die Drei-Milliarden-Euro-Grenze

skrueger — Wed, 02 Mar 2011 14:18:18 +0000

Der Online-Werbemarkt ist weiterhin kräftig im Aufwind: Dank eines Wachstums um 26 Prozent auf 5,3 Milliarden Euro hat sich das Internet 2010 als zweitstärkstes Werbemedium nach TV im Mediamix etabliert. Der Online-Anteil erreichte 2010 mit 19,2 Prozent fast ein Fünftel des Gesamtwerbemarkts, so die Zahlen des Online-Report 2010/11, den der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. am Montag veröffentlicht hat.

Ein Ergebnis freut uns an dieser Stelle natürlich ganz besonders: Das stärkste Segment im Online-Werbemarkt ist eindeutig die Display-Werbung. Sie hat mit einer Zuwachsrate von satten 35 Prozent gegenüber dem Vorjahr zum ersten Mal die 3-Milliarden-Euro-Grenze überschritten. Mit insgesamt 3.151 Millionen Euro verzeichnet Display-Werbung damit den höchsten Wert aller Online Marketing-Disziplinen, gefolgt von Suchwortvermarktung und Affiliate-Netzwerken. Besonders beliebt: die Formate Wallpaper, Super Banner und Rectangle.

„Display-Werbung ist zweifellos das Pflichtprogramm für jeden Online-Werbungtreibenden“, erklärt Christian Geyer, Country Manager von ValueClick, „für dieses Jahr erwartete ich einen weiterhin signifikanten Anstieg. Wachstumstreiber in 2011 wird das Realtime Bidding sein. Angereichert mit Profil-Daten aus Re-Targeting-Systemen eröffnen diese Echtzeit-Auktionen eine völlig neue Dimension in Sachen Effizienz“.

Alle Zahlen zum Online-Werbemarkt 2010 in Deutschland sowie die Prognose für 2011 gibt‘s unter www.bvdw.org sowie www.ovk.de.

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comScore Studie belegt: Retargeting ist die erfolgreichste Werbeform

Ulrike Kotzam — Wed, 06 Oct 2010 13:54:07 +0000

Jetzt auch wissenschaftlich untermauert: Retargeting ist die effizienteste Form, potenzielle Kunden im Web anzusprechen. Auf Platz 2 folgt mit einigem Abstand das Audience Targeting. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle US-Studie von comScore und ValueClick Media.

Insgesamt wurden für die Untersuchung von Juli 2009 bis März 2010 103 Kampagnen von 39 Advertisern aus sieben Branchen genauer unter die Lupe genommen. Gemessen wurde der Erfolg der Kampagnen sowohl anhand erfolgter Websitebesuche als auch anhand der nachfolgenden Suchanfragen auf die Marke des Advertisers.

Die Studie stellte folgende Werbeformen gegenüber:

• Audience Targeting

• Kontextbezogenes Targeting

• Efficiency Pricing

• Premium Sites

• Retargeting

• Run-of-Network

Ergebnis: Durch den gezielten Einsatz von Re-Targeting ließ sich Zahl der Seitenbesuche um 726 Prozent, die Suchanfragen sogar um 1046 Prozent innerhalb von vier Wochen steigern (siehe Grafik) Keine andere Werbeform kann ähnlich hohe Zuwächse erzielen. „Der große Vorteil der Retargeting: Hier werden Personen angesprochen, die schon zuvor die Website des Werbungtreibenden besucht haben. Angesichts eines schon vorhandenen Interesses des Users gibt es quasi keine Streuverluste mehr“, interpretiert Andreas Heintze, Country Manager Deutschland bei Value Click, die Ergebnisse.

Fazit: Retargeting eignet sich also nicht nur für Direct-Response, sondern auch für Brandingkampagnen. Wer auf schnelle und hohe Reichweite aus ist, sollte Retargeting zusätzlich mit RON (Run-of-Network) Buchungen kombinieren.

Die detaillierten Studienergebnisse finden Sie hier zum Download.

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NAI-Studie belegt Effektivität von Behavioral Targeting

Sonja Zajontz — Fri, 09 Apr 2010 13:36:41 +0000

Angeklickte Werbebanner, die Abverkauf generieren sollen, weisen eine doppelt so hohe Konversionsrate auf, wenn sie verhaltensbasiert ausgeliefert werden. Dies belegt eine aktuelle Studie der amerikanischen NAI (Network Advertising Initiative), zur Effektivität von Behavioral Targeting-Kampagnen. Zudem sind der Studie zufolge die Erlöse um das 2,7-fache höher, wenn die Werbebanner auf Basis von Behavioral Targeting-Daten ausgeliefert wurden und nicht über eine Standardbuchung. Die in der Regel höheren Schaltpreise für Kampagnen, die dem vorherigen Surfverhalten der User angepassten wurden, sind der NAI zufolge demnach gerechtfertigt.

Die NAI ist ein Zusammenschluss von derzeit 40 Unternehmen, darunter auch die zehn größten US-Adnetworks (Google, Microsoft Advertising, Yahoo!, AOL Advertising, Specific Media, ValueClick, u.a.), die sich als amerikanische Interessensvertretung der Adnetworks-Industrie versteht.

Hier geht es zur aktuellen Pressemitteilung der NAI zu dieser Studie, über die auch das Fachmedium ADZINE vergangene Woche berichtet hat. Eine ähnliche Untersuchung zum Thema „Effizienz von Retargeting-Kampagnen“ hat ValueClick kürzlich anhand verschiedener Case Studies durchgeführt. Nachzulesen sind die Ergebnisse im Whitepaper „Improving Performance with Retargeting“. Wir hatten hier im Blog bereits darüber berichtet.

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Erfolgsfaktoren für User Retargeting

Ulrike Kotzam — Thu, 01 Apr 2010 13:21:07 +0000

Über User Retargeting wird in der Online Media Branche viel gesprochen. Es gilt als Killerapplikation, um aus Interessenten Kunden zu machen. Aber wie funktioniert der Mechanismus und worauf kommt es bei der Ausgestaltung an?

Zunächst eine Definition: Mit Retargeting kann man Usern, die bereits in Kontakt mit dem Werbungtreibenden, z.B. auf dessen Website, standen oder eines seiner Werbemittel angeklickt bzw. gesehen haben, in den Weiten des Webs wiederfinden und erneut gezielt adressieren. Je spezifischer die erneute Ansprache ausfällt, desto höher sind die Erfolgschancen. Wichtig: es werden dabei keinerlei personenbezogene Daten gespeichert, der User wird nur über Cookies auf seinem PC anonym „wiedererkannt“.

ValueClick Media hat in den USA zahlreiche Retargeting-Kampagnen analysiert. Daraus ist ein White Paper entstanden, das sowohl werbungtreibenden Unternehmen als auch Agenturen das Thema klar und verständlich näherbringt. Es erklärt, wie Retargeting funktioniert und beschreibt die Erfolgsfaktoren einer Retargeting Kampagne praxisnah anhand von fünf Beispielen aus verschiedenen Branchen (darunter Mobilfunk, Steuerdienstleistung, Reise und Handel).

Die Grundvoraussetzungen:

Setzen eines Tags/Pixels auf bestimmten Landingpages oder im Flash-Werbemittel
Erstellen passender Werbemittel, die Nutzer zu einer Handlung aktivieren
Ausliefern der Botschaft an eine ausreichend hohe Anzahl an Usern

Die Erfolgsfaktoren:

Vorheriges Identifizieren von Interessenten über das Setzen von Cookies
Aussenden passender Werbebotschaften und gezielte Wieder-Ansprache interessierter User (Achtung: Es ist wichtig, hier andere, passende Botschaften zu kreieren!)
Ausreichend hohe Reichweite des Netzwerkes, um interessierte Nutzer wiederzufinden

Das Fazit:

Mit Hilfe von Retargeting können werbungtreibende Unternehmen die Performance ihrer Online Kampagnen signifikant steigern. Als Beispiel: Die besten Kampagnen aus dem ValueClick Media-Netzwerk konnten dadurch im Zeitraum zwischen dem 12. Juni 2007 und dem 12. Juni 2008 ihre Performance bezogen auf die Click Through Rate (CTR) im Schnitt um circa 270 Prozent steigern, bezogen auf die Conversions gelang ihnen dies sogar um 5.150 Prozent. Untersucht wurden dabei Top Kampagnen in insgesamt 24 verschiedenen Kategorien wie etwa Versicherungen, Kleidung & Schmuck, Airlines oder auch Sport & Freizeit.

Sämtliche Ergebnisse und Case Studies finden Sie im White Paper „Improving Performance with Retargeting“, das hier zum Download bereit steht: improving_performance_with_retargeting

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Wodurch zeichnen sich Adnetworks aus?

Sonja Zajontz — Fri, 05 Mar 2010 09:23:41 +0000

Comscore prognostiziert der Adnetworks-Branche weiteres Wachstum für 2010, auch das IAB verspricht dem Online-Kanal weiteren Aufwind und eine aktuell veröffentlichte Studie des vertikalen Netzwerks Adify verkündet, dass Adnetworks in der Gunst der Media-Agenturen weiterhin ansteigen. Doch was steckt hinter dem Erfolg von Adnetworks und wodurch zeichnen sich die Netzwerke im Allgemeinen eigentlich aus? Diese Frage hat sich ValueClick Media vergangene Woche gestellt. Das Ergebnis hat das Unternehmen in neun unterschiedliche Thesen zusammengefasst – angefangen bei „Hoher Reichweite“ über „einzigartige Zielgruppenselektion“ bis hin zu „maximale Qualität und Sicherheit“. Hier können Sie sich das pdf „Leitthesen für Adnetworks“ herunterladen.

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