Kein Wunder, lassen sich doch durch den Einsatz von Retargeting Conversion Rates mittlerweile um 300 bis 600 Prozent verbessern. Auch an der gestiegenen Anzahl der Anbieter ist schon erkennbar, dass sich Retargeting im Markt inzwischen etabliert hat:

Eine detaillierte Produkt- und Anbieter-Übersicht – auch abseits der klassischen Adnetworks – soll dabei Licht ins Dunkel bringen. Die Tabelle veranschaulicht die unterschiedlichen Retargeting-Arten entsprechend der jeweiligen Zielgruppe und angebotenen Abrechnungsart. Insbesondere die Markt-Neuheit „Retargeting auf Produktebene“, wie es auch ValueClick Media mit seinem neuen Produkt „ReTec“ anbietet, wird noch einmal genauer unter die Lupe genommen.

Ingesamt ein interessanter und sehr übersichtlicher Beitrag, der Retargeting von vielen Seiten beleuchtet – mehr dazu in der aktuellen Internet World Business (EVT: 22.11.2010)

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Jetzt geht die Online-Branche mit praktikablen Vorschlägen in die Offensive: So hat aktuell der BVDW (Bundesverband der Digitalen Wirtschaft e.V.) zusammen mit weiteren europäischen Verbänden wie bspw. dem IAB Europe (Interactive Advertising Bureau) konkrete Szenarien entsprechend der jüngsten Forderungen der EU-Datenschützer entwickelt.

Diese sehen wie folgt aus:

- Werbemittel, die über Online Behavioral Advertising (kurz OBA) ausgespielt werden, also alle Angebote, bei denen der User aufgrund seines Onlineverhaltens spezifische Werbung angezeigt bekommt (User Retargeting, Behavioral Targeting, etc.), werden künftig klar gekennzeichnet. Dies soll über ein Icon funktionieren, das den Nutzer darüber aufklärt, warum er diese Werbung angezeigt bekommt. Zusätzlich wird dem Nutzer eine direkte Opt-Out-Möglichkeit angeboten. Damit kann er zukünftig entsprechende Werbung für sich sperren.

- Über eine neutrale Website (www.meine-cookies.org) soll darüber hinaus ein weiterer Opt-out ermöglicht werden.

- Eine zentrale Einrichtung übernimmt künftig das Beschwerdemanagement und wird sich zusätzlich um Verstöße gegen die Richtlinien kümmern. Wo diese angegliedert sein wird, ist derzeit noch offen.

Der BVDW sieht gute Chancen darin, dass ein solches Szenario Berücksichtigung in der für Frühjahr 2011 erwarteten Datenschutz-Revision findet. Insgesamt sind diese Maßnahmen sehr zu begrüssen, da sie beide legitimen Interessen berücksichtigt: Einerseits die des Verbrauchers an Aufklärung und Schutz und andererseits die der werbungtreibenden Industrie, ihre Angebote im internationalen Vergleich wettbewerbsfähig präsentieren zu können.

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Heike Ernst

all about adnetworks: Heike, wie sieht dein Arbeitsalltag in fünf Worten aus?
Heike Ernst: Kaffee, Mails lesen, interessant, abwechslungsreich, telefonreich

all about adnetworks: Warum arbeitest du bei ValueClick?
Heike Ernst: Ich arbeite bei ValueClick, weil ich gerne selbstständig arbeite und die internationalen Möglichkeiten hier sehr spannend finde

all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest du als Kind?
Heike Ernst: Mit 10 Jahren wollte ich Model in der Advocard-Fernsehwerbung werden

all about adnetworks: Was trifft eher auf dich zu? Aufschieber oder Vorarbeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer?
Heike Ernst: Definitiv: Tea!

all about adnetworks: Nenn uns doch bitte deinen Geheimtipp im Netz!
Heike Ernst: www.smsvongesternnacht.de

all about adnetworks: Was überlebt bei dir keinen Klick?
Heike Ernst: Triplebanner

all about adnetworks: Wie ist deine Definition von Targeting?
Heike Ernst: Targeting ist die beste Erfindung seit der Erfindung des Fullsizebanner

all about adnetworks: Was ist dein peinlichstes Bookmark?
Heike Ernst: http://watchhowimetyourmother.com

all about adnetworks: Wie sieht dein Hintergrundbild auf dem PC aus?
Heike Ernst: Ein normaler Windows-Bildschirm

all about adnetworks: Was war, deiner Meinung nach, die beste Erfindung aller Zeiten?
Heike Ernst: Das Handy

all about adnetworks: Wie lange würdest du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Heike Ernst: Bis nach der Mittagspause

all about adnetworks: Jetzt haben wir einiges über dich erfahren. Aber was denken deine Kollegen über dich?
Heike Ernst: “Die Kollegin, die gerne hinterm Baum sitzt”

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The Privacy Dabate auf der dmexco 2010

Ist das die große Trendwende in Sachen Cookie Opt Out? Endlich plädiert eine EU-Politikerin in diesem Punkt für eine Selbstregulierung – eine gesetzliche Regelung wäre damit vom Tisch. So sagte EU-Kommissarin Neelie Kroes ihrer Rede vor dem Branchenverband „Interactive Advertising Bureau“ zum Online-Datenschutz: „Ich glaube, dass eine Lösung durch Selbstregulierung möglich ist“.

Dieser Vorstoß kommt zur rechten Zeit. Der Grund: Im Mai 2011wird die neue EU E-Privacy Richtlinie verabschiedet, die letztlich darüber entscheiden wird, ob und wie die Branche in Zukunft Cookies im Online Marketing einsetzen darf. In ihrer Rede betonte Kroes, dass sie kein generelles Cookie Opt-in favorisiere, sondern von den Industrie-Vertretern konstruktive Lösungsvorschläge zur Selbstregulierung erwarte.

Emma Callanan,ValueClick Europe

Und genau daran arbeitet die Branche gerade. So diskutierten Experten etwa im „Privacy Panel“ auf der diesjährigen dmexco in Köln über die Vereinbarkeit von Datenschutz und Targeting. Während der Diskussion sprach sich Panel-Teilnehmerin Emma Callanan, Legal Counsel for Europe & Asia von ValueClick, besonders für die enge Zusammenarbeit von Technologie-Anbietern und der Gesetzgebung aus, um einen rechtssicheren Rahmen für die Nutzer zu schaffen. Sie weist in diesem Zusammenhang auf den Unterschied zwischen persönlichen Daten wie ihn User in Social Media Networks verwenden hin und anonymisierten Daten, wie sie für das Targeting verwendet werden. AudienceScience-CEO Jeff Hirsch plädierte hier für eine bessere User-Aufklärung bzgl. ihrer eigenen Datenhoheit. Zusätzlich forderte er das „i“-Symbol am Werbemittel, das in den USA bereits eingeführt wurde und den Usern Informationen über gespeicherte Daten und gesetzte Cookies liefert. Stephan Noller, Chairman Policy Committee IAB Europe / CEO, Nugg.ad pflichtete ihm bei, sieht hier aber zusätzlich die Kombination mit einer Opt-Out-Möglichkeit für die User.

Einig waren sich die Diskutanten insbesondere darüber, dass die Branche auf einem guten Weg sei, hier eine praktikable Lösung zu finden, die auch der Politik gerecht wird. Dem pflichtete das Publikum in einer kurzen Umfrage am Ende der Debatte bei: Rund 55 Prozent sind bereits der Ansicht, dass sich Targeting und Datenschutz gut vereinbaren lassen!

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„Mit ValueClick ReTec eröffnen wir eine neue, tiefergehende Online Marketing-Lösung und sind dem Markt somit einen Schritt voraus”, wird Andreas Heintze, Country Manager ValueClick Media, hier zitiert. Zum Hintergrund: Das neue Tool möglicht erstmals sehr einfach, Re-Targeting auf Produktebene durchzuführen. Das besondere daran: es muss nur ein einziger Pixel pro Publisher gesetzt werden. Eine denkbar praktische Handhabung.

Ankündigen kann jeder. Doch tatsächlich durchlief ValueClick Media mit ReTec bereits die Beta-Phase und liefert erste Ergebnisse: „Wir testen ReTec schon seit März mit einigen ausgewählten Kunden“, erklärt Simon Frank, Business Development Manager New Products bei ValueClick Media. „Die CTRs (Click Through Rate) sind in der Regel zwei bis fünfmal so hoch, als bei vergleichbaren Kampagnen ohne Retargeting. Wichtiger als die CTR ist jedoch die Klick to Conversion-Rate, die im Schnitt sogar zehnmal so hoch liegt“, ergänzt Frank.

Mehr zu dem Produkt lesen Sie hier im kompletten Interview mit Andreas Heintze im offiziellen dmexco-Blog.

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Juliane Knittel, ValueClick Media

all about adnetworks: Juliane, wie sieht dein Arbeitsalltag in fünf Worten aus?
Juliane Knittel: Laptop an, Zahlen checken, lachen oder weinen mit Kollegen austauschen, Laptop irgendwann (meist sehr spät) wieder aus.

all about adnetworks: Warum arbeitest du bei ValueClick?
Juliane Knittel: Ich arbeite bei ValueClick Media im Campaignmanagement, weil ich mir keinen besseren  Job vorstellen kann.

all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest du als Kind?
Juliane Knittel: Mit 10 Jahren wollte ich auf jeden Fall Sheriff werden.

all about adnetworks: Was trifft eher auf dich zu? Aufschieber oder Vorarbeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer?
Juliane Knittel: Nachteule, Morgensverschlafer, Süßigkeiten-Junkie und Kontroll-Freak.

all about adnetworks: Nenn uns doch bitte deinen Geheimtipp im Netz.
Juliane Knittel: http://ikeahacker.blogspot.com/

all about adnetworks: Wie ist deine Definition von Targeting?
Juliane Knittel: Targeting ist… das A und O des Onlinemarketings, weil es ungeahnte Potentiale bietet.

all about adnetworks: Wie sieht dein Hintergrundbild auf dem PC aus?
Juliane Knittel: Schlicht in Windows-Blau. Von sowas laß ich mich nicht ablenken .

all about adnetworks: Was war, deiner Meinung nach, die beste Erfindung aller Zeiten?
Juliane Knittel: Das Internet …und jetzt natürlich das iphone.

all about adnetworks: Wie lange würdest du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Juliane Knittel: Keine fünf Minuten.

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Natalia Dorobantu arbeitet als Sales Managerin bei ValueClick und steht heute all about adnetworks Rede und Antwort zu ihrem Alltag bei ValueClick.

all about adnetworks: Natalia, beschreibe bitte Deinen Arbeitsalltag in fünf Worten.
Natalia Dorobantu: CPC, CPM, CPL, CPO, CPA

all about adnetworks: Warum hast Du Dich für ValueClick als Abeitgeber entschieden?
Natalia Dorobantu: ValueClick ist eines der größten integrierten Online- Marketing-Unternehmen weltweit. Diese Tatsache beeindruckt natürlich im Hinblick auf die Wahl des Arbeitgebers ungemein.

all about adnetworks: Welchen Berufswunsch hattest Du als Kind?
Natalia Dorobantu: Ich wollte immer Lehrerin werden.

all about adnetworks: Welche der folgenden Begriffe passen eher zu Dir? Aufschieber oder Vorabeiter? Früher Vogel oder Nachteule? Kaffee-Junkie oder Tea-Timer
Natalia Dorobantu: Kaffee-Junkie, der ungern aufschiebt aber inzwischen gerne ausschläft.

all about adnetworks: Was ist Dein Geheimtipp im Netz?
Natalia Dorobantu: www.citydeal.de / www.groupon.de

all about adnetworks: Was bedeutet für Dich Targeting?
Natalia Dorobantu: Targeting ist die richtige Botschaft zur richtigen Zeit am richtigen Ort!

all about adnetworks: Was ist Dein peinlichster Bookmark?
Natalia Dorobantu: Den gab es noch nie

all about adnetworks: Was ist für Dich die wichtigste Erfindung aller Zeiten?
Natalia Dorobantu: Definintiv das Telefon

all about adnetworks: Wie lange würdest Du es ohne PC, Internet und Handy aushalten?
Natalia Dorobantu: Eine ganze Weile

all about adnetworks: Jetzt haben wir einiges über Dich erfahren, aber was denken Deine Kollegen über Dich?
Natalia Doroabantu: Dass ich die perfekte Familien-Ministerin wäre

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