Kommt es zu einer stärkeren Konsolidierung im Markt der Adnetworks? Die großen werden größer, ein Teil verschwindet vom Markt? Einiges deutet darauf hin: So wird der Markt der Adnetworks  in den USA im Prinzip nur von einigen wenigen, großen Playern dominiert. Das zeigen die jüngsten Reichweiten-Rankings, die comScore vergangene Woche für den US-Markt veröffentlichte. Das Unternehmen prognostiziert dabei der Adnetworks-Branche für 2010 weiteres Wachstum. “Adnetworks werden weiterhin eine starke Stellung bei der Werbe-Auslieferung an eine große Online-Population einnehmen”, erklärte Jeff Hackett, Senior Vice President von comScore gegenüber Mediaweek. Mehr als 75 Prozent der gesamten US-Internetnutzer werden demnach von gerade einmal acht großen Adnetworks bedient: Angeführt von AOL Advertising auf Platz 1, folgen Yahoo! Network, Google, ValueClick Networks und Microsoft Media Network im Top 5-Ranking. Specific Media, FOX Audience Network und 24/7 Real Media besetzen die Plätze sechs bis acht.

Ironie des Schicksals: Ausgerechnet der US-Branchenprimus muss gerade eine herbe Niederlage einstecken: So gab bekanntlich AOL vergangene Woche die Schließung fast aller Büros in Europa bekannt. ValueClick ist in dieser Liga das einzige Adnetwork, das nicht ursprünglich ein Portalgeschäft betreibt. Es bleibt spannend, da einerseits viele weitere kleinere Netzwerke auf den Markt drängen und andererseits die Position der Marktführer unangefochten zu bestehen scheint. Laut Mediaweek wird sich der Vorsprung der Adnetworks durch weitere technologische Innovationen, z.B.  im Bereich der Targetingfunktionalitäten, im nächsten Jahr eher noch weiter ausbauen.

Was die deutschen Marktpartner über die Schließung der AOL-Büros denken, hat das Magazin ADZINE in einem Beitrag ihres aktuellen Newsletters zusammengefasst. Das Fazit des Beitrags: “Der unerwartete Abgang von AOL scheint der deutschen Online-Media-Landschaft jedenfalls nicht zu schaden. Der Markt fängt an, sich zu bereinigen. Wirkliche Verlierer scheint es, was den Markt angeht, nicht zu geben. Verlierer sind die ernüchterten Mitarbeiter, die hoffentlich bald von ihren ehemaligen Wettbewerbern umworben werden. Haben Sie doch nach Aussagen aller Interviewpartner durchgehend einen guten Job gemacht bzw. machen ihn auch jetzt noch.”

Ähnliche Beiträge:

1. Die neuen comScore-Reichweitenzahlen sind da
2. comScore: Reichweitenwachstum bei den Ad Networks
3. Die Wahrheit über Adnetworks
4. Reichweitenmessung für Adnetworks
5. Wie wird das Jahr 2010 für Adnetworks, Herr Heintze?