comScore: Reichweitenwachstum bei den Ad Networks
Ad Networks legen weiter zu: Die führenden Werbe-Netzwerke erreichen inzwischen jeweils mehr als die Hälfte der deutschen Internetnutzer. Das besagt die aktuell veröffentlichte comScore-Auswertung. Diese gibt regelmäßig Aufschluss über die tatsächliche Reichweite der Online-Werbung, die von den jeweiligen Netzwerken ausgeliefert wird.
Die Top 5 des aktuellen Rankings für Deutschland: (Reichweite in 1.000 Unique Visitors)
1) Google Ad Network (44.099; 78,4 Prozent)
2) Tradedoubler (32.196; 73,0 Porzent)
3) AOL Advertising (28.605; 64,0 Prozent)
4) ValueClick Media (26.769; 60,7 Prozent)
5) AdScale (26.668; 60,5 Prozent)
Folgendes fällt beim Betrachten der Liste auf: Der Abstand bei den führenden Ad Networks ValueClick Media und AOL Advertising ist kleiner geworden. Bei Tradedoubler fließt offensichtlich auch die Affiliate-Reichweite in die Ad Networks-Erhebung mit ein. Dies wirft die Frage auf, ob vertriebsorientierte Werbeformen des Affiliate Marketings und Medialeistungen im klassischen Sinn nicht getrennt werden sollten. Bei ValueClick Media beispielsweise wird die Reichweite von Commission Junction, dem unternehmenszugehörigen Affiliate Netzwerk, nicht eingerechnet. Adscale - Online Werbemarktplatz und als solches kein Ad Network im eigentlichen Sinne - kommt auf Platz 5. In Summe erfordern diese Unterschiede eine genaue Interpretation des comScore-Rankings.
Branchen-Experte Mike Read, SVP und Managing Director, comScore Europe ist sich sicher, dass Ad Networks ihre Position im Markt weiter festigen und ausbauen werden. Er prognostiziert der Branche auch in Zukunft starkes Wachstum. Essentielle Voraussetzung dafür sei ihm zufolge aber, dass Seiten-Inhalte noch transparenter werden.
Mehr zu dem aktuellen comScore Ranking finden Sie hier!
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