Na endlich! Die Debatte um die Zukunftsfähigkeit von Adnetworks und die Weiterentwicklung der Branche wird endlich auf sachlicher und fundierter Basis geführt. Noch vor Monaten ging es um die Konsolidierung der Branche der Adnetworks sowie um Konzentrationsprozesse im Agentur- und Vermarkterumfeld.
Differenziertere Töne schlägt jetzt Michael Estrin von imediaconnection an: So zitiert er u.a. Jim Waltz, Vorstandsvorsitzender vom US-Adnetworks Traffic Marketplace, der betont, dass „nahezu jeder Publisher in der comScore Top 500-Liste mit den führenden Adnetworks zusammenarbeitet.“ Auch Premium Sites und Vermarkter kooperieren mit Adnetworks. Ein wichtiger Grund sind die Möglichkeiten, sein Inventar bestmöglich zu monetarisieren. Größer Vorteil für Werbungtreibende ist die differenzierte Zielgruppenansprache bei großer Reichweite. Unser Tipp: Um die Qualität der Platzierung sicherzustellen, sollte man jedoch nur mit IASH-geprüften Adnetworks zusammenarbeiten.

Mehr dazu in den Leitthesen für Adnetworks, die ValueClick Media in der vergangenen Woche veröffentlicht hat.

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