Targeting und Datenschutz – zwei Themen, die nicht nur die Politik, sondern auch die ganze Branche intensiv beschäftigen. Die amerikanische Interessensvertretung der wichtigsten Online Marketing Anbieter, NAI (Network Advertising Initiative), und die IAB (Interactive Advertising Bureau) gehen jetzt mit ihrer Initiative „CLEAR Ad Notice“ einen weiteren Schritt: Mithilfe einer technischen Spezifikation sollen Werbenetzwerke und Adserver-Anbieter dem User direkt im oder neben dem Werbemittel einen Button anzeigen, der ihn zu weiteren Informationen und einem möglichen Cookie-Opt-Out führt. Nutzer können sich damit aktiv dafür entscheiden, bestimmte Werbung nicht mehr angezeigt zu bekommen.

Somit wird jedes Mitglied der NAI diese Technik zukünftig im eigenen System anwenden und somit für mehr Transparenz und Datenschutz im Bereich User Retargeting bzw. Behavorial Targeting zu sorgen. Darüberhinaus müssen sie ihre AGB entsprechend anpassen und auch die Publisher ihres Netzwerks dazu aufrufen, ihre Datenschutz-Richtlinien entsprechend abzuändern.

Als aktives Mitglied der NAI hat ValueClick Media bereits seine Publisher-AGB angepasst und die Publisher im eigenen Netzwerk dazu aufgerufen, die Datenschutzregelungen auf ihren Webseiten zu ergänzen.

Was denken Sie über die US-amerikanische Datenschutz-Initiative und welche Maßnahmen haben Sie hierzulande bereits umgesetzt oder planen Sie einzuführen? Diskutieren Sie mit!

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