Die Frage, was der Rückzug von AOL aus dem deutschen Online Werbemarkt für die Zukunft der Ad Networks wohl bedeuten mag, hat sich auch die ADZINE erneut gestellt. Ist der Marktrückzug von AOL ein schlechtes Zeichen für Ad Networks?  Ich persönlich beantworte diese Frage eindeutig mit NEIN! AOL hatte sich ja nach der Übernahme von Advertising.com, dem anschließenden Launch von Platform A und der (dann erneuten) Umbennung in AOL Advertising im letzten Jahr wieder mehr auf das klassische Vermarktungsgeschäft konzentriert. Das Netzwerk- und Vermarktungsgeschäft ist wieder in den Hintergrund gerückt worden, obwohl sicherlich eine erfolgreiche Sparte bei AOL. Über den Sinngehalt des Rückzuges läßt sich nur spekulieren – unabhängig davon ist das Verschwinden eines Marktteilnehmers mit der (ehemaligen) Strahlkraft von AOL bzw. im Netzwerkbereich Advertising.com immer ein herber Verlust. Was die Perspektiven für Ad Networks anbelangt ist Dariusch Hosseini, Unitleiter des Arbeitskreis Ad Networks im BVDW und Country Manager von Specific Media jedenfalls im Interview mit ADZINE der Meinung, dass Ad Networks momentan und zukünftig eine zentrale Rolle in der digitalisierten Medienlandschaft und bei der Vermarktung von Online-Werbeflächen spielen. Ad Networks geben ihm zufolge „Werbungtreibenden professionelle Beratung und Werkzeuge an die Hand, mit denen Zielgruppen effizient erreicht werden“. Zudem helfen sie Publishern, „den Überschuss an Inventar attraktiver zu monetarisieren“. Das komplette Interview finden Sie hier.

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