Die Entwicklung bei Ad Networks scheint zur Zeit bei den Fachmedien ein wenig kontrovers diskutiert. Nach der ADZINE hat sich jetzt auch die Internet World Business mit diesem Thema beschäftigt. IWB-Autorin Elke Häberle ist in der Ausgabe 24 (EVT: 23. November) der Frage nachgegangen, wie sich die Ad Networks gegenüber Ad Exchanges abgrenzen, wie das jeweilige Geschäftsmodell funktioniert und welche Einsatzmöglichkeiten es jeweils gibt. Letzteres beantwortet Andreas Heintze von ValueClick Media für Ad Networks folgendermaßen: “Im Performance-Marketing geht es um bestmögliche Leistungen und Ergebnisse sowie um die Reduzierung von Streuverlusten – ideal also für Unternehmen und Kampagnen, die eine vertriebsorientierte Ausrichtung haben.” Ähnlich sieht es Pascal Baron von Yahoo Deutschland im IWB-Beitrag: “Steht die Performance im Vordergrund, empfiehlt sich die Zielgruppenbuchung über das Network, da durch Tools wie beispielsweise Alters- oder Gender-Targeting von vorneherein die Zielgruppe klar eingeschränkt wird”, ergänzt er. Das Verhältnis der Ad Networks zu Ad Exchanges sieht Baron entspannt. Ihm zufolge stehen diese beiden Vermarktertypen “nicht miteinander im Wettbewerb”. Vielmehr seien Ad Exchanges ein weiterer Kanal, um Inventar zu kaufen – auch für Ad Networks.
Welche Auswirkungen Ad Networks auf die Preisentwicklung haben und inwieweit die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof) an einer unabhängigen Reichweitenmessung für Ad Networks schraubt, lesen Sie in der aktuellen Internet World Business (S.16-17).

Ähnliche Beiträge:

1. US Ad Networks im Aufwind
2. Ad Networks Panel auf der dmexco Konferenz
3. Wie funktionieren Ad Networks?
4. Ad Networks in Europa – Teil 1: Frankreich
5. „Aus fünf mach eins“ – IWB-Beitrag zu den Verdienstmöglichkeiten von Publishern