Mobile Advertising: Neue Vermarktungschancen im Werbekarussell
Fast 15 Millionen Deutsche surfen laut Mobile Web Watch 2011 per Handy im Internet. Tendenz steigend. Diese Entwicklung lässt nicht nur das App-Geschäft florieren, sondern versetzt auch dem lokalen und internationalen Werbemarkt neuen Schwung. Ad Networks wie ValueClick Media haben ihr Portfolio bereits um die neue, stärker brandorientierte Vermarktungsmöglichkeit ergänzt. Damit können Advertiser und Agenturen künftig Flash-Werbemittel, Video-Ads, statische 300×250-Pixel große Banner sowie interaktive Werbelösungen auf mobilen Endgeräten ausliefern. Die Einbindung in Apps und mobile Websites ist dabei plattformübergreifend auf iPhones, iPads, Android- und Blackberry-Geräten möglich.
Welche Leistungen Advertiser von einem mobilen Netzwerk erwarten dürfen, zeigt das Beispiel ValueClick Media: Neben interessanten Werbeformaten profitieren Advertiser von einer hohen internationalen Reichweite. Konkret heißt das: 45 Millionen User weltweit – rund eine Million zum Start in Deutschland. Ausbau geplant. Mit der inhouse-entwickelten Lightning-Technologie können Flash-Werbemittel aus bestehenden Internet-Kampagnen vom Netzwerk problemlos für den mobilen Einsatz auf Apple- und Android-Geräten konvertiert werden.
Publisher hingegen können über die neue Vermarktungsmöglichkeit ihre mobilen Angebote zu interessanten Tausenderkontaktpreisen monetarisieren. Die Implementierung erfolgt dabei schnell und einfach mit einem einzelnen Code, über den alle Formate ausgeliefert werden.
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Zu den Experten gehört auch der kanadische Autor Anthony D. Williams, der gemeinsam mit Don Tapscott den Bestseller „Macrowikinomics – Rebooting Business and the World“ geschrieben hat. Das Buch lieferte die erste Bestandsaufnahme der neuen kooperativen Weltökonomie, die sich jenseits der hierarchischen und Eigentumsbasierten Geschäftsmodelle der alten Wirtschaft herausbildet. Es ist ein Buch über eine Revolution der Zusammenarbeit zwischen den Menschen. Am 14. Juli kommt der Kanadier erstmals nach Österreich, um den dritten Werbeplanung.at Summit mit seinem Vortrag zu eröffnen.