Der Anteil interaktiver Kanäle am gesamten Marketing-Mix eines Unternehmens wird bis 2016 signifikant zunehmen – davon sind die Marktforscher von Forrester in ihrer Studie überzeugt. Display, SEM, Email, Mobile und Social Media machen dann rund 26 Prozent (2011: 16 Prozent) aller Marketingmaßnahmen aus. Mit 77 Milliarden US-Dollar investieren Werbungtreibende in fünf Jahren genauso viel Budget in interaktive Kanäle wie derzeit in Fernsehwerbung.

Mit einer durchschnittlichen Wachstumsrate von 38 Prozent pro Jahr verzeichnet Mobile Marketing unter den interaktiven Kanälen den größten Zuwachs. Social Media legt bis 2016 voraussichtlich um 26 Prozent pro Jahr zu. Auch das Budget für Display Advertising wächst laut Forrester weiter und erreicht immerhin eine durchschnittliche Wachstumsrate von jährlich 20 Prozent.

Wie 2011 wird Mobile Marketing auch in Zukunft nach Search und Display die am drittstärksten genutzte Disziplin bleiben. Während US-Unternehmen derzeit 1,7 Milliarden US-Dollar in diesen Kanal investieren, wachsen die Aufwendungen bis 2016 auf voraussichtlich 8,2 Milliarden US-Dollar an. Dabei lassen sich 53,8 Prozent dem Bereich Mobile Search, 46,2 Prozent dem Mobile Display Advertising zuordnen.

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