Gar nicht lange her, da stellten amerikanische Branchendienste wie ClickZ die These auf, dass Media-Agenturen den Adnetworks das Geschäft streitig machen. Eine neue Studie des vertikalen Netzwerkes Adify kommt jetzt zum gegenteiligen Schluss: Die beiden harmonieren prächtig miteinander. Und mehr noch: Adnetworks steigen in der Gunst der Media-Agenturen. Geht es um den Media-Einkauf in den digitalen Medien buchen laut der Untersuchung 69 Prozent aller Agenturen inzwischen in Adnetworks – gegenüber der Befragungswelle vor 18 Monaten entspricht dies einer Steigerung von satten 24 Prozentpunkten.

Die wichtigsten Kriterien bei der Auswahl von Adnetworks sind bei Media-Agenturen übrigens die: Targeting-Kompetenz, Transparenz und Qualität. Und noch eine gute Nachricht aus Amerika: Die Ausgaben in Display-Werbung, so die Analysten von JP Morgan, werden voraussichtlich um 10,5 Prozent steigen. Der Grund: mehr Branding-Kampagnen im Web. Ein Trend, der sicher auch bald zu uns rüber schwappen wird.

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