Seit die 2009 beschlossene E-Privacy-Richtlinie der EU im Mai diesen Jahres in nationales Recht umgesetzt werden sollte, beobachten wir wie alle Marktteilnehmer die Entwicklungen mit einer gewissen Sorge. Denn der deutsche Bundesrat fordert in seinem Entwurf zum Telemediengesetz ein generelles Opt-in für alle dauerhaft gespeicherten Cookies. Im Klartext heißt das: Jeder Cookie, der der Wiedererkennung [...]
Real-Time Bidding ist in aller Munde. Die webselling berichtet darüber, in der Internet World Business ist es das Titelthema der aktuellen Ausgabe. „Auch bei Bannerwerbung gewinnt Real-Time Bidding immer mehr an Bedeutung“, so der Tenor. Doch warum sind diese Echtzeit-Auktionen für Online-Display-Werbung derzeit DAS Trendthema? „Durch den auktionsbasierten Ein- bzw. Verkauf kommt es zu einer [...]
In die EU-Datenschutz-Debatte um zielgerichtet ausgelieferter Online-Werbung kommt erneut Bewegung. Zwar hatte EU-Kommissarin Neelie Kroes im September noch für eine Lösung via Selbstregulierung plädiert, doch die Europa-Abgeordneten erhöhen weiter den Druck auf die Online Werber. Schließlich sollen die neuen Datenschutz-Richtlinien schon im Mai 2011 in Kraft treten. Jetzt geht die Online-Branche mit praktikablen Vorschlägen in [...]
Ist das die große Trendwende in Sachen Cookie Opt Out? Endlich plädiert eine EU-Politikerin in diesem Punkt für eine Selbstregulierung – eine gesetzliche Regelung wäre damit vom Tisch. So sagte EU-Kommissarin Neelie Kroes ihrer Rede vor dem Branchenverband „Interactive Advertising Bureau“ zum Online-Datenschutz: „Ich glaube, dass eine Lösung durch Selbstregulierung möglich ist“. Dieser Vorstoß kommt [...]
Eine Retargeting Kampagne wird erfolgreich, wenn man sich im Vorfeld folgende Punkte überlegt: 1. Was will ich mit der Retargeting Kampagne erreichen? 2. Welche Retargeting Methode macht für mein Unternehmen Sinn? 3. Habe ich die internen Ressourcen eine Retargeting Kampagne umzusetzen? Zu 1) Retargeting dient ausschließlich dem Zweck, Personen, die meine Webseite besucht haben, wieder [...]
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