Mobile Advertising erobert den US-amerikanischen Werbemarkt und knackt erstmals die Milliarden-Dollar-Grenze. Laut eMarketer-Studie belaufen sich die Investitionen für Werbung auf mobilen Endgeräten in diesem Jahr auf 1.226,1 Millionen Dollar. Bis 2013 wird mit doppelt so hohen Beträgen gerechnet. Für 2015 erwarten die Experten bereits Ausgaben in Höhe von 4.395,7 Millionen Dollar – das entspricht einem [...]
Real-Time Bidding war DAS Trendthema 2011. Wenn man Prognosen des US-Unternehmens App Nexus glaubt, werden schon im nächsten Jahr rund 20 Prozent der amerikanischen Display-Werbung über Echtzeitauktionen gehandelt. Für den deutschen Markt rechnet Andreas Heintze von ValueClick Media mit einer ähnlichen Größenordnung – allerdings zeitversetzt um zwei Jahre. Denn nachdem ValueClick in den USA bereits [...]
Der Display-Handel in Echtzeit bringt nicht nur frischen Wind in die Werbevermarktung, sondern auch zwei neue Player auf den Markt: Yield Optimierer und Demand-Side Plattformen bündeln Angebot bzw. Nachfrage und garantieren Publishern und Advertisern einen reibungslosen Ablauf der Echtzeitauktionen. AdNetworks wie ValueClick Media arbeiten deshalb eng mit den neuen Anbietern zusammen. „Mit Schnittstellen zu den [...]
Im Interview stellt sich Christan Geyer, General Manager bei ValueClick Deutschland, unseren Fragen zur neuen Echtzeittechnologie. all about adnetworks: Herr Geyer, was ist Real-Time Bidding? Christian Geyer: Real-Time Bidding sind Echtzeitauktionen für Display-Werbung. Geboten wird in der kurzen Zeitspanne, die zum Laden der Website und Anzeigen der Werbung auf der Seite benötigt wird. [...]
Real-Time Bidding macht das digitale Anzeigengeschäft vielfältiger, aber auch komplexer. Anstatt den traditionellen Nachfragemarkt zu ersetzen, ergänzt die neue Technologie die bisherigen Sales-Kanäle. Zu diesem Schluss kommt das kürzlich veröffentlichte Whitepaper des Yield-Optimierers Rubicon Project. Nur das Zusammenspiel von Tausender-Kontakt-Preis und Auslieferungsrate kann eine optimale Auslastung des Inventars und damit maximale Erträge ermöglichen. Denn nicht [...]
Ad Networks bleiben weiter auf Wachstumskurs – diesen Schluss legt eine aktuelle Befragung des BVDW unter Online Marketing-Experten im deutschsprachigen Raum nahe. Basis der Untersuchung: die Auswertung einer Online-Fragebogenaktion zum künftigen Einsatz von Performance Marketing Instrumenten, Investitionsvorhaben und angewandter Erfolgskriterien, an der 134 Media-Entscheider teilgenommen haben. Ein zentrales Ergebnis: Fast 60 Prozent der befragten Unternehmen [...]
Angeklickte Werbebanner, die Abverkauf generieren sollen, weisen eine doppelt so hohe Konversionsrate auf, wenn sie verhaltensbasiert ausgeliefert werden. Dies belegt eine aktuelle Studie der amerikanischen NAI (Network Advertising Initiative), zur Effektivität von Behavioral Targeting-Kampagnen. Zudem sind der Studie zufolge die Erlöse um das 2,7-fache höher, wenn die Werbebanner auf Basis von Behavioral Targeting-Daten ausgeliefert wurden [...]
Diese und weitere Fragen hat all about adnetworks Jan Heumüller, Managing Director DACH bei Oridian, zum Start des neuen Geschäftsjahres gestellt. Hier lesen Sie das vollständige Interview: all about adnetworks: Was erwarten Sie sich als Adnetwork für das Geschäftsjahr 2010?+ Jan Heumüller: Im Jahr 2010 wird sich die positive Geschäftsentwicklung für Oridian fortsetzen und Oridian [...]
Der Vorteil von Online Marketing liegt vor allem darin, daß sich Zielgruppen sehr direkt, effizient und kostengünstig ansprechen lassen und der Erfolg der Kampagnen präzise gemessen werden kann. Das neue aufgelegte Buch “Performance Marketing” - Erfolgsbasiertes Online-Marketing. Mehr Umsatz im Internet mit Suchmaschinen, Bannern, E-Mails & Co.” widmet sich neben den bekannten Instrumenten SEM, SEO, [...]
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