Real-Time Bidding macht das digitale Anzeigengeschäft vielfältiger, aber auch komplexer. Anstatt den traditionellen Nachfragemarkt zu ersetzen, ergänzt die neue Technologie die bisherigen Sales-Kanäle. Zu diesem Schluss kommt das kürzlich veröffentlichte Whitepaper des Yield-Optimierers Rubicon Project. Nur das Zusammenspiel von Tausender-Kontakt-Preis und Auslieferungsrate kann eine optimale Auslastung des Inventars und damit maximale Erträge ermöglichen. Denn nicht [...]

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In die EU-Datenschutz-Debatte um zielgerichtet ausgelieferter Online-Werbung kommt erneut Bewegung. Zwar hatte EU-Kommissarin Neelie Kroes im September noch für eine Lösung via Selbstregulierung plädiert, doch die Europa-Abgeordneten erhöhen weiter den Druck auf die Online Werber. Schließlich sollen die neuen Datenschutz-Richtlinien schon im Mai 2011 in Kraft treten. Jetzt geht die Online-Branche mit praktikablen Vorschlägen in [...]

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Gar nicht lange her, da stellten amerikanische Branchendienste wie ClickZ die These auf, dass Media-Agenturen den Adnetworks das Geschäft streitig machen. Eine neue Studie des vertikalen Netzwerkes Adify kommt jetzt zum gegenteiligen Schluss: Die beiden harmonieren prächtig miteinander. Und mehr noch: Adnetworks steigen in der Gunst der Media-Agenturen. Geht es um den Media-Einkauf in den [...]

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Zu allererst freuen wir uns sehr darüber, daß das Thema IASH.EU von hochspezialisierten Online-Agenturen wie der Mediascale, aber auch allgemein im Markt durchwegs positiv aufgenommen wird. Aus diesem Grund werden mein AK-Leiter Kollege Sven Bornemann und ich in den kommenden zwei Wochen Agenturen in ganz Deutschland besuchen, um das Thema vorzustellen. Was den Prüfungsrythmus angeht, gebe ich [...]

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Je komplexer die Materie, desto undurchschaubarer erscheint sie. Für Außenstehende und manchmal auch für Marktteilnehmer selbst. Wo der Durchblick fehlt, entstehen Vorurteile. Doch spätestens wenn Ressentiments vorherrschen, droht ein Markt Schaden zu nehmen. Dagegen hilft nur eines: Transparenz. Nach dieser für Onliner ungewöhnlich langen und theoretischen Einleitung nun zum Thema: Mediascale begrüßt die IASH-Zertifizierung von [...]

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