Der Anteil interaktiver Kanäle am gesamten Marketing-Mix eines Unternehmens wird bis 2016 signifikant zunehmen – davon sind die Marktforscher von Forrester in ihrer Studie überzeugt. Display, SEM, Email, Mobile und Social Media machen dann rund 26 Prozent (2011: 16 Prozent) aller Marketingmaßnahmen aus. Mit 77 Milliarden US-Dollar investieren Werbungtreibende in fünf Jahren genauso viel Budget [...]
ValueClick Media erreichte laut comScore Media Metrix im Juli 2011 76,5 Prozent aller Internetuser in Deutschland und sichert sich damit Platz 1 im Ranking der in der BVDW Unit Ad Networks aktiven Werbenetzwerke. Quelle: Eigene Darstellung der Daten aus der comScore Media Metrix 07/2011 In der werberelevanten Zielgruppe 15+ Jahre lag die Reichweite im [...]
Mobile Advertising erobert den US-amerikanischen Werbemarkt und knackt erstmals die Milliarden-Dollar-Grenze. Laut eMarketer-Studie belaufen sich die Investitionen für Werbung auf mobilen Endgeräten in diesem Jahr auf 1.226,1 Millionen Dollar. Bis 2013 wird mit doppelt so hohen Beträgen gerechnet. Für 2015 erwarten die Experten bereits Ausgaben in Höhe von 4.395,7 Millionen Dollar – das entspricht einem [...]
Der Markt für Mobile Advertising boomt. Zu diesem Schluss kommt eine vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. in Auftrag gegebene Studie. Um 40 Prozent erweiterte sich der Mobile Advertising Markt allein im Jahr 2010. Als Wachstumstreiber gilt dabei vor allem die steigende Smartphone-Nutzung. Bereits jetzt beträgt das Marktvolumen in den USA 1,1 Milliarden US-Dollar. Bis [...]
Ad Networks bleiben weiter auf Wachstumskurs – diesen Schluss legt eine aktuelle Befragung des BVDW unter Online Marketing-Experten im deutschsprachigen Raum nahe. Basis der Untersuchung: die Auswertung einer Online-Fragebogenaktion zum künftigen Einsatz von Performance Marketing Instrumenten, Investitionsvorhaben und angewandter Erfolgskriterien, an der 134 Media-Entscheider teilgenommen haben. Ein zentrales Ergebnis: Fast 60 Prozent der befragten Unternehmen [...]
Der Online-Werbemarkt ist weiterhin kräftig im Aufwind: Dank eines Wachstums um 26 Prozent auf 5,3 Milliarden Euro hat sich das Internet 2010 als zweitstärkstes Werbemedium nach TV im Mediamix etabliert. Der Online-Anteil erreichte 2010 mit 19,2 Prozent fast ein Fünftel des Gesamtwerbemarkts, so die Zahlen des Online-Report 2010/11, den der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale [...]
Jetzt auch wissenschaftlich untermauert: Retargeting ist die effizienteste Form, potenzielle Kunden im Web anzusprechen. Auf Platz 2 folgt mit einigem Abstand das Audience Targeting. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle US-Studie von comScore und ValueClick Media. Insgesamt wurden für die Untersuchung von Juli 2009 bis März 2010 103 Kampagnen von 39 Advertisern aus sieben Branchen [...]
Angeklickte Werbebanner, die Abverkauf generieren sollen, weisen eine doppelt so hohe Konversionsrate auf, wenn sie verhaltensbasiert ausgeliefert werden. Dies belegt eine aktuelle Studie der amerikanischen NAI (Network Advertising Initiative), zur Effektivität von Behavioral Targeting-Kampagnen. Zudem sind der Studie zufolge die Erlöse um das 2,7-fache höher, wenn die Werbebanner auf Basis von Behavioral Targeting-Daten ausgeliefert wurden [...]
Über User Retargeting wird in der Online Media Branche viel gesprochen. Es gilt als Killerapplikation, um aus Interessenten Kunden zu machen. Aber wie funktioniert der Mechanismus und worauf kommt es bei der Ausgestaltung an? Zunächst eine Definition: Mit Retargeting kann man Usern, die bereits in Kontakt mit dem Werbungtreibenden, z.B. auf dessen Website, standen oder [...]
Comscore prognostiziert der Adnetworks-Branche weiteres Wachstum für 2010, auch das IAB verspricht dem Online-Kanal weiteren Aufwind und eine aktuell veröffentlichte Studie des vertikalen Netzwerks Adify verkündet, dass Adnetworks in der Gunst der Media-Agenturen weiterhin ansteigen. Doch was steckt hinter dem Erfolg von Adnetworks und wodurch zeichnen sich die Netzwerke im Allgemeinen eigentlich aus? Diese Frage [...]
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