Zwischenbericht zur Agentur-Road-Show zur Einführung von IASH.EU
Ein nächster Schritt zur Einführung von IASH.EU, der Sicherheitsinitiative des BVDW ist gemacht: Die letzten Wochen sind Sven Bornemann und ich (Leiter des Arbeitskreises Ad Networks im BVDW) durch einige Städte und viele Agenturen getingelt, um Planern und Agenturen das Thema IASH.EU näher zu bringen. Auf unserer Route waren die Städte Hamburg, Düsseldorf, Frankfurt/Main und letztlich München. Besucht wurden große (Netzwerk-) Agenturen aber auch spezialisierte Performance Agenturen. Einige werden noch folgen, die terminlich nicht integriert werden konnten.
Im Rahmen einer kurz gehaltenen Präsentation wurden insbesondere die Benefits von IASH.EU für Werbetreibenden und Agenturen dargestellt:
- Sicherheit über das zur Auslieferung der Kampagnen verwendete Inventar und dessen Klassifizierung
- Transparenz, welche Arten von Inventar verwendet werden – klare Festschreibung im Buchungsformular der IASH.EU Mitglieder
- Vertrauen, dass Traffic liefernde Seiten von den Ad Networks aktiv überprüft werden und nur qualitativ hochwertiges Inventar verwendet wird
Sehr kritisch wurde die im Markt häufige Praxis der Weitergabe von Kampagnen („Brokern“) diskutiert, die bei IASH.EU zertifizierten Netzwerken klar geregelt und weitgehend eingeschränkt ist – nur mit absoluter Transparenz seitens des Netzwerks darf Traffic hinzugekauft werden. Durch IASH.EU erhalten Agentur und Werbetreibende höchstmögliche Sicherheit, Imageschäden durch die Werbeeinblendung in einem ungewünschten Werbeumfeld sind damit weitestgehend ausgeschlossen.
Ein weiterer wichtiger Punkt war die Definition der unter IASH.EU buchbaren bzw. gesperrten Inventartypen, sowie das von IASH.EU zertifizierten Ad Networks einheitlich verwendete Auswahlmodul.
Bei allen Terminen entwickelte sich eine lebhafte Diskussion, insgesamt wurde das Thema sehr positiv aufgenommen, was uns zeigt, dass das IASH.EU den Nerv der Zeit trifft und einen weiteren Schritt zur Etablierung von Ad Networks darstellt.
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